« All you need is love »

Quand Jean-Claude Biver est au micro en tant que président de Hublot et, surtout, comme la seule personne du microcosme horloger pouvant se targuer d’avoir propulsé trois marques sur la scène mondiale, la magie opère inévitablement. D’autant que cette année est un millésime particulier car presque entièrement dévolu au sport du plus haut niveau. Après avoir glané quatre médailles aux Jeux olympiques d’hiver de Sotchi avec ses ambassadeurs que sont Dario Cologna (ski de fond) et Maria Höfl-Riesch (ski alpin), la Maison prépare en effet activement la prochaine Coupe du monde de football au Brésil en tant que chronométreur officiel. C’est précisément ce que sont venus détailler Jean-Claude Biver et Ricardo Guadalupe, CEO de la marque, à l’ouverture de Baselworld. Avec ce message qui fait toujours mouche. Explication en trois points.

Culte de la première place

Pour Hublot, pas question de jouer les viennent-ensuite. La maxime tant prisée du Financial Times « better right than first » n’a donc pas cours pour une marque qui se targue d’œuvrer aux avant-postes de la profession. Un seul exemple, le football. « Hublot s’est engagé en 2006 déjà dans l’univers du ballon rond sous la forme d’un partenariat avec l’équipe nationale suisse, rappelait Ricardo Guadalupe. Nous étions alors la première Maison de luxe à tenter l’aventure qui, depuis, s’est enrichie de nombreuses collaborations avec des clubs prestigieux comme avec la Fédération internationale de football Association, qui organise la prochaine Coupe du monde au Brésil. Or ce choix a été synonyme d’un formidable accélérateur pour la marque. » Inutile de préciser que la nouvelle campagne de communication de Hublot fait la part belle à ce sport universel.

Ping-pong entre tradition et innovation

Jean-Claude Biver le répète à l’envi, sans innovation pas de futur. « En ce sens, je pense sincèrement que l’innovation est un vecteur plus puissant que la connaissance, précisait-il. Avec elle, nous bâtissons l’avenir, alors que la connaissance est une accumulation de savoirs issus du passé. Mais attention, si l’innovation est essentielle à notre vie future, elle ne saurait se comprendre sans une parfaite maîtrise de la tradition ». C’est donc sur ces deux piliers complémentaires que Hublot entend conforter son rôle de pionnier. Et Jean-Claude Biver de citer en exemple la toute nouvelle Classic Fusion Tourbillon Répétition Minutes Cathédrale. « Merveille d’équilibre entre le classicisme de ses deux complications majeures, symbole de l’art horloger, et le design dynamique et contemporain de la Classic Fusion 45 mm, cette pièce est un bel exercice de style démontrant le principe de fusion entre tradition et modernité », détaille la manufacture.

La force de l’amour

Après la préséance et l’innovation, place à l’amour, nouveau credo de Jean-Claude Biver. « Si l’on regarde les entreprises où les collaborateurs partagent un même amour pour les créations qui sortent de leurs ateliers, on constate facilement que le succès est généralement au rendez-vous. Et qui dit “succès” dit “gage de pérennité”. Cela est particulièrement vrai dans l’horlogerie. Les montres mécaniques qui sont réalisées avec amour et passion sont faites pour durer, car on pourra toujours prendre soin d’elles, les réparer si nécessaire. En un sens, elles sont éternelles. Est-ce la raison pour laquelle Hublot, entreprise à succès, attire les personnes elles-mêmes couronnées de succès ? La réponse n’est plus de celles qui relèvent d’un discours marketing mais de quelque chose de plus profond qui tient à une vibration positive, à ce qui nous rend uniques. » « Hublot marque de vie », un slogan qui fait mouche si l’on en croit l’affluence des aficionados sensibles au discours « biverien ».