Pour Roger Dubuis, l’année 2014 s’ouvre sur un nouvel univers

Rencontré au récent salon de Hong Kong Watches & Wonders, Jean-Marc Pontroué, patron de Roger Dubuis, avait déjà levé le voile sur les grandes tendances de la marque pour 2014. La présentation faite au siège de la manufacture à fin octobre est venue confirmer quels seront les modèles phares de la Maison pour les mois à venir. Or ceux-ci se rangent pour une bonne partie d’entre eux sous une nouvelle collection : Hommage. Celle-ci constitue ainsi le cinquième univers Roger Dubuis, après Excalibur pour les « Warriors », La Monégasque pour les « Players », Pulsion pour les « Venturers » et Velvet pour les « Divas ». Il y avait certes déjà eu des produits développés en l’honneur du fondateur d’une marque créée en 1995, notamment en 2003 et, plus récemment, en début d’année avec la Hommage Répétition Minutes qui venait sceller le retour de l’horloger Roger Dubuis dans le giron de la Maison. Mais rien ne laissait prévoir ce nouvel élan.

« Gratitudes envers nos aînés »

« Nous voulons rappeler d’où vient cette marque et le tribut qu’elle doit à la tradition de ce canton notamment du simple fait que nous sommes à ce jour les seuls à certifier l’entier de notre production basée sur 31 calibres exclusifs du Poinçon de Genève, expliquait Jean-Marc Pontroué. Pas question toutefois d’abandonner les codes qui ont fait la force de nos garde-temps, tous empreints d’un fort contenu horloger qui s’exprime à travers une créativité organique inspirée de l’ère postindustrielle et par le steampunk. » Et Roger Dubuis, lui-même, de préciser : « Lorsque j’ai fondé la manufacture en 1995, j’ai souhaité créer une montre qui témoigne de ma gratitude envers mes maîtres, mes amis et tous ceux qui m’ont aidé dans l’apprentissage et le perfectionnement de mon art. Le résultat a tout naturellement été baptisé Hommage. Ce qui me touche dans cette nouvelle collection, c’est qu’elle est le fruit d’une nouvelle génération mais qu’elle continue aussi à cultiver la notion essentielle de gratitude envers nos aînés. »

Concrètement, cette nouvelle gamme Hommage comprendra dans un premier temps dix références dont cinq déclinées en version automatique heures, minutes, petite seconde et chronographe et cinq en grandes complications dont un modèle doté d’un tourbillon volant, grande date et réserve de marche. Les autres pièces compliquées sont dévoilées au Salon International de la Haute Horlogerie 2014 à l’occasion duquel la marque inaugure un nouveau stand riche des particularismes de ce nouvel univers. Parmi ces dix références, quatre d’entre elles seront des éditions limitées. Comme le détaillait Jean-Marc Pontroué, même si Roger Dubuis compte cinq univers, la Maison est désormais organisée sur trois piliers porteurs : Excalibur, qui assure quelque 50% des ventes ; Velvet qui représente 40% de l’offre produits en valeur, sans qu’aucun effort particuliers n’ait été entrepris pour sa promotion depuis deux ans ; et la toute dernière Hommage. Pulsion et La Monégasque sont en quelque sorte mis en veilleuse en attendant de nouveaux efforts marketing.

Velvet investit la Haute Joaillerie

Dans la gamme Excalibur, Roger Dubuis poursuit donc son effort sur la Quatuor inaugurée en 2013 avec ses quatre balanciers-spiraux inclinés reliés par cinq différentiels entièrement développés et réalisés à l’interne. Les trois pièces en silicium ont déjà trouvé preneur, tout comme les 88 modèles en or dont la livraison va s’étaler jusqu’à fin 2014. Pour prolonger l’exercice, la Maison va donc présenter une Quatuor titane DLC qui, elle, sera déclinée en 188 pièces. Autre produit Excalibur, en parfaite conformité avec la tradition de la collection : une version squelette équipée du nouveau calibre RD 820 automatique proposé en entrée de gamme. « Roger Dubuis a été l’une des toutes premières marques à se lancer dans le squelettage contemporain des garde-temps, poursuit Jean-Marc Pontroué. Une architecture particulièrement forte que l’on retrouve notamment avec nos Excalibur à simple et double tourbillon. En sachant que le prix moyen d’une montre Roger Dubuis oscille autour des EUR 50’000, nous avons voulu proposer un produit qui répond à ce positionnement, produit qui sera disponible également en version sertie. »

Conformément à la stratégie arrêtée, c’est donc la Velvet qui sera aussi à l’honneur durant l’année 2014 avec un modèle de Haute Joaillerie entièrement serti – boîte, boucle et cadran – selon trois techniques différentes et doté d’un nouveau calibre automatique le RD 821. Et Jean-Marc Pontroué de rappeler que toutes les références Velvet sont empierrées, une offre qui séduit une clientèle autant masculine que féminine. Cette Velvet Haute Joaillerie sera disponible uniquement sur demande dans les boutiques de la marque, au nombre de 20 actuellement avec un fort développement sur le continent asiatique, notamment à Hong Kong et Macao. Elle sera également éditée en une série limitée de trois pièces avec bracelet serti. Et Jean-Marc Pontroué de conclure : « Nous avons la chance d’être une marque où le prix n’est pas un critère de décision. Raison pour laquelle, nous sommes en train de mettre sur pied un service à même de proposer des montres sur mesure, conformément à la demande des nos clients qui veulent des produits personnalisés jusque dans le mouvement. L’objectif est d’arriver à livrer les pièces six mois après commande. » Roger Dubuis se fait fort d’y parvenir.