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Modes & Tendances

« Cahier des tendances horlogères 2019-2020 », un opus unique et ludique de la FHH

mercredi, 25 septembre 2019
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Christophe Roulet
Rédacteur en chef, HH Journal

“Vouloir est la clé du savoir.”

« Une trentaine d’années passées dans les travées du journalisme, voilà un puissant stimulant pour en découvrir toujours davantage. »

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5 min de lecture

Le nouvel opus de la Fondation de la Haute Horlogerie, réalisé avec l’appui de l’agence NellyRodi, dissèque les tendances horlogères de l’année à travers quatre socio-styles. Êtes-vous plutôt « Connoisseur » ou « Idéaliste » ? « Flamboyant » ou « Performeur » ? En fonction de vos goûts, de vos aspirations, de votre univers, vous découvrirez « votre » montre !


Et si votre montre disait tout de vous ? À cette question, Franco Cologni, Président du Comité culturel de la Fondation de la Haute Horlogerie, répond sans ambages par l’affirmative. Reflet d’une personnalité, une montre, aujourd’hui, c’est l’extension des rêves de son propriétaire et de son mode de vie. Alors oui, la FHH a voulu se prêter à l’exercice, ou plutôt vous prêter à l’exercice, vous, futur lecteur du Cahier des tendances horlogères 2019-2020, opus que vient d’éditer la Fondation. « Êtes-vous un Idéaliste ou un Performeur ? un Connoisseur ou un Flamboyant ? questionne Franco Cologni. Selon vos goûts et vos envies, nous vous proposons des styles horlogers, des montres qui vous correspondent, des univers de vie qui vous séduisent. Avec la collaboration de l’agence NellyRodi, connue mondialement pour ses analyses des nouveaux standards et usages de consommation, nous avons ainsi réalisé ce Cahier des tendances. Il vous est destiné à vous, l’amateur de montres, à qui nous offrons un nouveau regard sur les courants horlogers du moment. »

Un cahier grand public

Décryptage des nouveautés de l’année à travers une analyse complète, ludique et sociologique, ce Cahier richement illustré, conçu comme un guide, invite ainsi le lecteur à découvrir la montre qui lui convient le mieux en fonction de ses goûts, de ses valeurs et de ses aspirations. Depuis 2012, la FHH propose chaque année une recension systématique des nouveautés de l’année. D’abord présentée comme un « outil » au service des Maisons horlogères, cette revue annuelle détaillée, réalisée par un groupe d’experts de la Fondation, s’est imposée au fil des ans comme une publication de référence dans la profession. Il s’agissait dès lors pour la FHH d’aller un pas plus loin avec une orientation nettement plus « grand public ».

Ce Cahier relève d’une approche qui convient tout à fait à la Fondation en tant qu’observatoire de la profession.
Fabienne Lupo

Pour cette raison, la Fondation s’est associée pour ce travail avec l’agence parisienne NellyRodi. « Avec ce nouveau Cahier, nous avons voulu nous adresser à toutes celles et ceux qui se passionnent pour les pièces de belle horlogerie sans nécessairement vouloir en connaître tous les détails techniques, commente Fabienne Lupo, Présidente et Directrice générale de la FHH. Il s’agit d’une approche qui convient tout à fait à la Fondation en tant qu’observatoire de la profession, et parfaitement complémentaire aux compétences de NellyRodi. »

Un Cahier unique

Au final, ce Cahier des tendances se présente comme un panorama richement illustré couvrant quatre profils, donc quatre styles et quatre univers horlogers. « Les “Connoisseurs” se reconnaîtront dans leur goût prononcé pour les pièces iconiques, le patrimoine réinventé, le savoir-faire, l’excellence et le luxe statutaire, durable et transmissible, détaille la FHH. Les “Performeurs” tomberont forcément d’accord sur leur attachement commun à l’innovation et aux prouesses technologiques, à l’industrie prospective et au dépassement de soi, aux designs nomades et à l’adaptabilité des produits de luxe. Les “Flamboyants” ? Ils admettront leur attirance pour la démesure et les objets transgressifs, pour un luxe exubérant, opulent, différent. Quant aux “Idéalistes”, ils y découvriront le mood board idéal d’un luxe authentique, vertueux, discret, fonctionnel et minimaliste. »

Cahier des tendances horlogères 2019-2020
Cahier des tendances horlogères 2019-2020

À chacun de ces profils correspond une sélection de garde-temps choisis pour incarner les mêmes valeurs, sélection agrémentée d’un un avis plus technique de la FHH et du portrait d’une personnalité en accord avec cette vision du monde. Bien entendu, les frontières sont poreuses entre ces univers qui n’en témoignent pas moins d’une richesse créative peu commune. L’idée de la décrypter par le prisme NellyRodi des archétypes de consommation est en ce sens des plus originale. En un mot, ce Cahier est unique !

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