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Corum fête 55 ans d’histoire, la clé d’une légitimité...
Baselworld

Corum fête 55 ans d’histoire, la clé d’une légitimité horlogère tant convoitée

vendredi, 26 mars 2010
Par Cristina d’Agostino
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Cristina d’Agostino

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3 min de lecture

Retour aux fondamentaux, telle est la stratégie poursuivie par Antonio Calce, CEO de la marque depuis 2007. La Golden Bridge Tourbillon ou l’Admiral’s Cup Deep Hull matérialisent les fruits symboliques des ces années d’expérience.

Depuis l’arrivée en 2005 d’Antonio Calce en tant que vice-président des opérations à la demande de Severin Wunderman, le repositionnement de Corum s’est peu à peu articulé autour de ce que la marque appelle ses 4 piliers fondateurs, à savoir les 4 collections aujourd’hui emblématiques de la maison : l’Admiral’s Cup, la Romulus, la Golden Bridge et les Artisans. En attestent d’ailleurs les deux anniversaires célébrés à point nommé cette année par la marque : les 50 ans de l’Admiral’s Cup et les 30 ans de la Golden Bridge. Les nouveautés de Bâle auront donc été largement dominées par les modèles réalisés en hommage à ces deux emblèmes.

Mais cette assise aura également marqué le début d’un deuxième volet stratégique programmé par Corum et principalement axé sur l’intégration des métiers au sein de la manufacture et sur le développement de son réseau de distribution. Déjà amorcée, l’intégration des métiers sera consolidée par la construction future d’une nouvelle unité d’assemblage sur un terrain déjà acquis jouxtant le bâtiment actuel. Quant à la distribution, elle s’est déjà enrichie, en décembre dernier, par l’ouverture à Hong Kong de la première boutique à l’enseigne de la marque et par l’intégration de certains marchés comme celui des Etats-Unis.

Admiral’s Cup 2010

50 ans après sa création, le visage de l’Admiral’s Cup conserve toujours ses traits particuliers mais sa lunette, modifiée, et le passage des 12 flammes nautiques en monochromie lui donne une allure plus contemporaine. Adoptées sur tous les modèles, ces modifications sont particulièrement parlantes dans les versions en titane traité en PVD noir et, plus spécifiquement, sur le chronographe pour femme Admiral’s Cup Black Chrono 40 Diamonds avec lunette sertie de 66 diamants, l’Admirals’ Cup Black Foudroyante 48 ou le chronographe Admiral’s Cup 48 Centro.

Admiral’s Cup 48 Centro © Corum
Admiral’s Cup 48 Centro © Corum

Egalement remarquée, la nouvelle Admiral’s Cup Répétition Minutes Tourbillon 45 crée la surprise dans cette collection sportive. Mouvement géré par le bureau technique de Corum, il ne sera disponible qu’en 12 exemplaires annuels. L’originalité ? Son système de sonnerie activé par rotation de la lunette. Mais la grande nouveauté demeure le modèle Admiral’s Cup Deep Hull 48 dédié aux passionnés des grandes profondeurs. Etanche à 1000 mètres, cette nouvelle collection certifiée COSC est décisivement la montre anniversaire de la collection.

Admiral’s Cup Deep Hull 48 © Corum
Admiral’s Cup Deep Hull 48 © Corum
Golden Bridge Tourbillon et Ti-Bridge Tourbillon

Le mouvement baguette, invention brevetée il y a 30 ans, aura été un coup de maître qui, aujourd’hui encore, offre à la marque l’avantage d’être immédiatement reconnaissable. Pour célébrer cet anniversaire, les constructeurs du bureau technique de Corum, composé de 7 ingénieurs au total, ont planché pendant deux ans à la mise au point du Calibre CO213 dont la nouveauté est d’intégrer un mouvement baguette pourvu d’un échappement à tourbillon.

La platine et les ponts en or sont gravés à la main. Le Golden Bridge Tourbillon ne sera édité qu’à 33 exemplaires. Deuxième interprétation du mouvement baguette, la nouvelle Ti-Bridge Tourbillon volant. Dépourvu de pont supérieur, l’échappement semble flotter au-dessus du mouvement. Le tout maintenu au centre du boîtier par des entretoises en ARCAP, alliage de cuivre et de nickel amagnétique. 99 exemplaires en titane et 66 modèles en titane traité PVD noir seront disponibles.

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