Dubai Watch Week fait sa place au soleil

À peine deux éditions et la Dubai Watch Week fait déjà partie des rencontres internationales majeures de l’agenda horloger. En mettant sur pied cette manifestation en 2015, Ahmed Seddiqi & Sons, incontournable détaillant des Émirats arabes unis aux mains de la troisième génération, avait clairement fait un pari sur l’avenir en proposant un rendez-vous répondant à ses propres règles. Placée sous l’égide du partage des connaissances horlogères et de la découverte, cette semaine particulière s’est en effet d’emblée positionnée en marge de toute approche commerciale. Et les Maisons, tout comme les créateurs horlogers indépendants, ont répondu présent, dès le début. Pari tenu, donc, pour ce rendez-vous qui a déjà pris ses marques en proposant aux visiteurs des « master classes » avec des horlogers de renom, un panel de conférences de haut niveau, des ateliers d’initiation aux arcanes de l’horlogerie mécanique, des présentations détaillées des modèles conçus spécifiquement pour les marchés émiratis ou encore des stands « découverte » et des expositions. Le tout dans une ambiance extrêmement conviviale où la disponibilité des « stars » de l’horlogerie n’est pas un vain mot.

« Succès phénoménal »

Avec une telle approche qui voit la mesure du temps considérée comme une activité qui mérite des explications autant qu’elle suscite l’admiration, la recette a fait merveille. Comment en effet ne pas céder au charme d’une rencontre faite de rencontres. Et à la Dubai Watch Week, celles-ci sont nombreuses et enrichissantes. Si bien que le public s’est rapidement montré conquis et que les Maisons se sont facilement laissées tenter, d’autant plus nombreuses lors de la seconde édition que la première avait déjà été un succès. Point n’est donc besoin d’être devin pour prédire l’avenir immédiat de cette semaine dubaïote. « À la suite du succès phénoménal de l’édition de l’année dernière, nous sommes enchantés d’organiser cette troisième édition de la Dubai Watch Week, explique Melika Yazdjerdi, directrice de la manifestation. Cette plateforme horlogère unique en son genre permet l’échange d’informations allant de l’historique individuel de chaque marque aux particularités techniques des calibres horlogers en passant par les nouvelles tendances de consommation ou encore l’avenir qui se dessine pour cette industrie. »

La bonne formule

Organisée en partenariat avec la Fondation de la Haute Horlogerie, la Dubai Watch Week tiendra ainsi ses prochaines assises du 16 au 20 novembre prochain. Et poursuivra son « travail » de sensibilisation avec pas moins d’une soixantaine de marques présentes sur les rivages du golfe Persique. « Le client du Moyen-Orient, spécialement la nouvelle génération, est très éduqué et bien informé. Comme partout, les gens achètent des montres après les avoir vues portées, grâce aux médias sociaux comme Instagram ou en visitant quelques-unes de nos boutiques, commentait récemment Mohammed Abdulmagied Seddiqi, directeur commercial de la holding. Dans une certaine mesure, la Dubai Watch Week a contribué à l’éducation et à la sensibilisation de la clientèle, en offrant une réelle opportunité d’interagir directement avec les marques, notamment indépendantes. » À l’évidence, la formule choisie était la bonne.

Dubai Watch Week
16-20 novembre 2017
Dubai International Financial Center