Jaeger-LeCoultre a pris Rendez-Vous avec la femme

Étonnamment, Jaeger-LeCoultre n’a guère fait état de sa nouvelle collection Rendez-Vous lors de la présentation de ses modèles 2012 au Salon international de la Haute Horlogerie. En fait, la Maison l’a carrément passée sous silence. Il aura fallu attendre quelques mois pour voir apparaître les premiers modèles, notamment au poignet de Diane Kruger, égérie de la marque, lors de la récente Mostra de Venise, festival international d’art cinématographique dont Jaeger-LeCoultre est le partenaire officiel. Pourtant, Rendez-Vous fait certainement partie de l’un des grands moments de la Maison.

Les hasards de la Reverso

Jusqu’ici, Jaeger-LeCoultre avait en effet basé son offre dans un univers essentiellement masculin avec des pièces d’une rare technicité, nées d’une recherche fondamentale qui en fait l’une des Maisons à la pointe de l’innovation horlogère. Certes, la Reverso se décline depuis longtemps en modèles susceptibles de sensibiliser la gent féminine. Il n’en reste pas moins que cette montre a été conçue à la base pour des joueurs de polo, aux antipodes des codes esthétiques propres aux amatrices de mécanique horlogère. C’est donc un peu par hasard si la Reverso est devenue au fil des décennies le modèle préféré des amatrices de la marque. Jaeger-LeCoultre, outre sa gamme de Haute Joaillerie, n’avait pas dans son offre une collection pensée pour les poignets féminins stricto sensu.

Avec la collection Rendez-vous, la Maison vient ainsi combler cette lacune de belle manière. Il ne manquait plus que l’occasion pour le faire savoir. Le Lausanne International Horse Show, dont Jaeger-LeCoultre est le principal partenaire et qui fait partie du Global Champions Tour, arrivait à point nommé. « Au début des années 1930, des officiers britanniques stationnés en Inde sollicitent un homme d’affaires suisse pour créer une montre élégante capable de résister à la rudesse d’une partie de polo, rappelle Jérôme Lambert, CEO de la marque. De ce défi allait naître la Reverso et, par la même occasion, une histoire qui n’a eu de cesse de se renforcer au fil des décennies, l’histoire de Jaeger-LeCoultre et des sports équestres. »

Une élégance naturelle

C’est donc dans ce cadre éminemment « chevaleresque » que les aficionados ont pu, à mi-septembre, prendre Rendez-Vous avec la Maison. « La Reverso reste certes un modèle emblématique, le préféré des femmes, mais la Rendez-vous doit aujourd’hui prendre le relais auprès de toutes celles qui apprécient la Haute Horlogerie, expliquait Stéphane Belmont, directeur Marketing et Produits de Jaeger-LeCoultre. Cette collection, gracieuse et sophistiquée, joaillière dans l’âme, est d’ailleurs destinée à s’étoffer. Son élégance naturelle et raffinée, inspirée tant des Arts déco au niveau du boîtier que des arts nouveaux pour ce qui est du cadran, est d’ores et déjà inscrite dans le temps. »

Présentée dans un premier temps en modèles de 29 millimètres et 34 millimètres acier et or rose serti, la Rendez-Vous, qui affiche une indication jour/nuit des plus originales, est maintenant déclinée en une version dotée d’un tourbillon. Jaeger-LeCoultre a déjà commencé à multiplier les Rendez-Vous avec ses aficionados. Rendez-vous romantiques, gage d’une longue histoire d’amour…