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Le SIHH dans les médias sociaux à J – 4 : qui génère le...
SIHH

Le SIHH dans les médias sociaux à J – 4 : qui génère le buzz ?

jeudi, 10 janvier 2019
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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5 min de lecture

À quelques jours de l’ouverture du Salon International de la Haute Horlogerie, certaines des marques exposantes ont décidé de révéler leurs nouveautés via les réseaux sociaux.

Au cours des cinq dernières années, les réseaux sociaux sont devenus un élément prépondérant de la stratégie de communication des marques de Haute Horlogerie durant le Salon. Le SIHH 2017 avait vu les marques adopter des stratégies de plateforme plus travaillées, organiser des compétitions, réaliser des interviews et inviter des influenceurs sur Instagram. L’an dernier, les marques les plus performantes ont su orchestrer des temps forts pendant le Salon, utilisant leurs ambassadeurs pour envahir la blogosphère.

Les leçons du SIHH 2018

L’analyse des données de l’année passée nous indique un nombre de mentions relativement équivalent pour les 5 ou 6 marques les plus discutées. Parmi celles qui ont réussi à sortir du lot, citons essentiellement Audemars Piguet, Cartier et IWC. Quant aux célébrités, on soulignera l’omniprésence de Diego Luna, Benedict Cumberbatch et Jing Boran, tous ambassadeurs de Jaeger-LeCoultre, qui a su tirer parti de ces vedettes pour monopoliser l’attention sur les réseaux sociaux aussi bien occidentaux qu’asiatiques.

Tout comme Jaeger-LeCoultre, IWC a dominé les réseaux sociaux grâce à deux tactiques. La première, similaire à celle mise en place par Jaeger-LeCoultre, a consisté à organiser pour les 150 ans de la marque un événement mondain avec des célébrités comme Bradley Cooper, Dev Patel ou encore Adriana Lima. La seconde tactique, découlant de la première, a ainsi vu la Maison diffuser l’événement sur ses comptes sociaux pour bien marquer le lancement à cette occasion d’une collection spéciale.

2019 : l’avenir appartient à ceux qui se lèvent tôt

Cette année encore, certaines marques ont utilisé la période pré-SIHH pour marquer leur territoire. Comme la semaine du Salon est totalement saturée en termes de communication digitale, la période qui précède l’événement offre des opportunités pour se démarquer. D’autant que les aficionados sont à l’affût de la moindre nouveauté dont ils peuvent se nourrir avant de relayer l’information. Certaines Maisons se sont ainsi lancées dans la course, à l’instar d’Hermès, Vacheron Constantin, Roger Dubuis ou encore Panerai. Stratégie commerciale ou purement marketing ? Probablement un peu les deux.

  • Cartier a ainsi déjà donné un avant-goût de ses nouveautés avec son modèle Tonneau, dont l’histoire remonte à 1906. La présentation de ce modèle laisse présager un engouement toujours aussi fort pour le vintage. Le compte Instagram de Cartier ne mentionne pas encore le SIHH, mais les discussions sur cette nouvelle collection vont déjà bon train.
  • Jaeger-LeCoultre utilise à nouveau Instagram comme levier de communication. À ce jour, parmi les neuf posts les plus performants tagués #SIHH2019, trois proviennent de la marque. La période de Noël était à peine terminée que la Maison a immédiatement transformé son compte pour mieux servir de tremplin vers le SIHH, notamment avec la présentation de la nouvelle Master Ultra Thin Moon Enamel.
  • IWC a adopté une autre stratégie et un canal différent. La marque contrôlait en effet une part importante des conversations sur Facebook le mois dernier pour avoir divulgué des informations sur la nouvelle collection de montre d’aviateur, vidéo à l’appui. Les médias en ligne se sont largement fait le relais de cette information.

Si on regarde les statistiques Google, les mots-clés le plus régulièrement associés au SIHH 2019 sont ceux des marques Panerai, IWC et Cartier. Panerai est d’ailleurs également une marque qui n’a pas hésité à lancer l’offensive juste après les fêtes de fin d’année et ce, avec une attention particulière portée sur les innovations produits et l’esprit d’exploration de la marque.

Comme on le voit, la pression monte à l’aube du Salon. La qualité des pièces dévoilées jusqu’ici donne des ailes à notre imagination. Restez à l’affût ! Nous serons là pour couvrir l’événement.

SIHH 2019

35 Maisons exposantes dont 18 marques historiques et 17 créateurs au « Carré des Horlogers ».

Maisons Historiques : A. Lange & Söhne, Audemars Piguet, Baume & Mercier, Bovet, Cartier, Girard-Perregaux, Greubel Forsey, Hermès, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Panerai, Parmigiani Fleurier, Piaget, Richard Mille, Roger Dubuis, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin.

Carré des Horlogers : Armin Strom, Christophe Claret, Chronométrie Ferdinand Berthoud, DeWitt, élégante by F.P.Journe, Grönefeld, H. Moser & Cie, Hautlence, HYT, Kari Voutilainen, Laurent Ferrier, MB&F, Ressence, Romain Gauthier, RJ, Speake-Marin, Urwerk.

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