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Les montres les plus mentionees en ligne lors du SIHH 2017
Modes & Tendances

Les montres les plus mentionees en ligne lors du SIHH 2017

vendredi, 03 mars 2017
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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10 min de lecture

2017 restera comme l’année où le SIHH s’est ouvert au grand public et où les marques ont fait bon usage des réseaux sociaux afin de faire découvrir la Haute Horlogerie au plus grand nombre. Dans un marché qui propose des montres toujours plus impressionnantes, il est difficile d’émerger ou même de se différentier.

Nous proposons dans cet article d’analyser les cinq montres qui ont généré le plus de conversations en ligne lors du SIHH et de comprendre les ressorts de ce succès.

La méthodologie est la suivante :
– Nous avons d’abord mesuré les mentions dans les médias sociaux (y compris dans les magazines en ligne ou plus généralement les sites d’information) afin d’avoir une vue d’ensemble de l’attention portée pour ces nouveaux modèles lors du SIHH.
– Nous avons par ailleurs analysé l’attention générée par ces modèles auprès de plus de 2000 influenceurs digitaux qui traitent de haute horlogerie et de luxe.

1) Audemars Piguet Royal Oak Perpetual Calendar

Cette nouvelle addition à la collection « Royal Oak » a surpris les collectionneurs ainsi que les passionnés de Haute Horlogerie.

Révélée pour la première fois dans une version en céramique noire, la montre a été mentionnée 1153 fois en ligne, et a été un sujet de discussion 68 fois auprès des influenceurs digitaux.

2) IWC Da Vinci

IWC a présenté le nouveau chapitre de sa collection Da Vinci. La marque est revenue à son design original avec son boitier rond. IWC a mis l’emphase sur les versions féminines tandis que les montres plus masculines ont été musclées avec de nombreuses complications.

La Da Vinci Automatic fait directement référence à la Da Vinci SL populaire dans les années 90, notamment à travers son look plutôt sportif et les cornes mobiles qui ont été très appréciées en ligne.

La collection IWC Da Vinci a généré 1085 mentions en ligne, dont 58 auprès des influenceurs.

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3) Montblanc Timewalker Chronograph Rally Counter Limited Edition 100

La dernière création de Montblanc peut se porter au poignet, être utilisée comme montre de poche voire même être installée sur le tableau de bord d’une voiture en l’insérant dans une plaque en métal spécialement conçue à cet effet. Un instrument professionnel pour les pilotes qui comporte même un boitier en titane pouvant pivoter à 180° !

Sa dimension technique mais aussi son cadran noir qui s’inscrit parfaitement dans la tendance du moment (voir à ce sujet notre rapport de tendances dédié) ont été salués dans les médias sociaux ; s’ajoute à cet intérêt naturel la campagne de communication digitale de Montblanc pendant le SIHH orchestrée d’une main de maître et qui comportait d’ailleurs une compétition afin de remporter un de leur garde-temps.

Montblanc a généré un total de 969 mentions en ligne, dont 32 d’influenceurs.

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4) Richard Mille RM 50-03 Split Seconds Chronograph Lightweight McLaren F1

Richard Mille, McLaren, l’Institut National du Graphène à l’Université de Manchester et North Thin Ply Technology (NTPT) ont réussi à créer le tourbillon chronographe à rattrapante le plus léger du monde. Pesant à peine 40 grammes (en comptant le bracelet !), la montre utilise un nouveau matériau, le Graph TPT™. Seules 75 pièces ont été créées.

Un partenariat gagnant qui prouve que la relation entre les deux marques n’est pas que pour des fins marketing mais bien pour pousser toujours plus loin l’innovation.

La montre a généré 532 mentions en ligne dont 41 du côté des influenceurs.

5) Panerai LAB-ID Luminor 1950 Carbotech 3 Days - 49mm

Le “Laboratoire d’idées”, l’autre appellation de la Manufacture Neufchâteloise, vient encore de frapper avec cette montre qui peut fonctionner sans lubrification et qui est garantie 50 ans.

Panerai succombe aussi à la tendance des cadrans noirs. Une combinaison vertueuse puisque la montre a été mentionnée 518 fois en ligne, dont 26 fois par les influenceurs.

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Et voilà!

Et guise de conclusion, il est intéressant de constater que les montres qui ont généré le plus de couverture en ligne ont su trouver une alchimie parfaite entre prouesses techniques et design fait pour les réseaux sociaux comme Instagram. Une tendance qui prouve que les plus jeunes aficionados de la Haute Horlogerie sont prêts à prendre le temps d’analyser en détails les dernières innovations des Maisons, au-delà de la simple dimension esthétique. De très bon augure pour l’industrie !

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