Les montres pour homme préférées des femmes en 2019
Les différences entre masculin et féminin s’estompent progressivement. Du vêtement aux accessoires, de la haute couture à la mode, la segmentation homme/femme s’amenuise.
De nombreuses femmes se tournent vers les montres masculines lorsqu’elles sentent que le marché ne leur offre pas suffisamment de choix. Elles se tournent vers des montres qui proposent des bracelets plus larges, un design plus franc et des complications plus attirantes. L’experte horlogère Giorgia Mondani, par exemple, la fille du célèbre auteur de livres sur l’horlogerie de luxe Guido Mondani, ne possède que des montres masculines. Selon elle, ces garde-temps sont de meilleurs investissements en raison de leur valeur de collection.
Afin d’étudier cette tendance, nous avons regardé les modèles de montre homme dont les femmes parlent le plus en ligne via Linkfluence. Nous avons analysé tous les « posts » 2019 pour en extraire le pourcentage de commentaires écrits par des femmes. Voici donc le classement des montres masculines les plus populaires auprès des femmes.
Audemars Piguet Royal Oak
Dévoilée en 1972 au Salon de Bâle, la Royal Oak d’Audemars Piguet est considérée comme le premier modèle de montre sportive de luxe au monde avec sa lunette octogonale à têtes de vis apparentes, son cadran tapisserie et son robuste boîtier en acier. Curieusement, ce modèle très masculin, presque agressif, a été la première montre de la marque déclinée en une version dame avec la Lady Royal Oak. Néanmoins, certaines femmes préfèrent encore la version masculine, plus imposante et immédiatement reconnaissable. L’année dernière, 48’000 posts relatifs à cette montre ont été publiés, dont 75 % par des femmes. Étonnamment, 40 % d’entre elles étaient âgées de 18 à 24 ans. Cette part importante de commentaires féminins pourrait s’expliquer du fait qu’en mai 2019 Kylie Jenner a reçu de son petit ami de l’époque, Travis Scott, une version masculine du modèle inondée de diamants.
Rolex Daytona
Produite par Rolex depuis 1963, la Daytona est l’un des modèles les plus emblématiques de la marque, conçu à l’origine pour les pilotes de course. Aujourd’hui, les montres Rolex sont considérées au sein de la gent masculine comme autant de symboles de richesse et de statut social. Même constat au niveau des femmes qui arborent leur Rolex pour homme comme un indicateur de réussite. Ellen DeGeneres, Chiara Ferragni, les Kardashian, tout comme Elle Macpherson, ont contribué à la célébrité de la Rolex Daytona, qui a suscité 121’000 posts en 2019, dont 20 % publiés par des femmes âgées majoritairement de 18 à 24 ans. Ce qui est plutôt surprenant vu que les hommes à s’être manifestés sont âgés de plus de 55 ans mais qui tendrait à montrer que les jeunes femmes font de moins en moins la distinction des genres.
Tudor Black Bay
Parmi les montres homme qui plaisent aux femmes, la Tudor Black Bay ne cède pas sa place. Avec ses couleurs rouge foncé, noir et bleu profond, avec son design massif et anguleux, ce modèle n’a été décliné en version dame que dans un deuxième temps. Les deux designs n’en sont pas moins similaires, ce qui en fait pratiquement une montre unisexe. En 2019, cette montre a accaparé 26’000 posts, dont 21 % écrits par des femmes âgées de 18 à 35 ans. Une autre évidence de l’attirance des jeunes femmes pour des montres très masculines. Cet engouement pourrait également provenir de l’attention que lui porte Suzanna Wong sur Instagram.
Panerai Radiomir
Panerai est célèbre pour ses montres instruments au design classique. C’est précisément ce côté pratique qui, souvent, fait défaut aux modèles féminins et que l’on retrouve dans la Radiomir avec toutes les caractéristiques d’une montre de plongée. Le modèle n’est pas dénué d’élégance pour autant avec ses fines attaches de bracelet lui permettant de s’adapter aux poignets les plus fins. Son design simple et épuré convient aussi bien à une femme qu’à un homme. En 2019, 8’000 posts ont été consacrés à cette montre, dont bon nombre émanant de femmes de tous âges. Cet enthousiasme plutôt inattendu pourrait s’expliquer par la simplicité d’une montre dépourvue de toute fioriture comme de diamants et sans fonctions complexes. Le parfait compromis pour les femmes qui veulent changer de style.
Rolex Submariner
L’année 1953 marque le lancement de la montre Submariner, qui devient rapidement une référence parmi les montres de plongée et un modèle emblématique à la suite de ses apparitions dans les incontournables aventures de James Bond. Malgré son apparence masculine, elle connaît un franc succès auprès des femmes, notamment grâce à Charlize Theron, Drew Barrymore ou Sharon Stone. C’est d’ailleurs l’une des montres préférées de l’experte Giorgia Mondani. Le port d’un tel accessoire montre bien que la frontière des genres tend réellement à s’estomper. En 2019, 173’000 posts ont été consacrés à cette montre. Et bien que les femmes en parlent peu, avec 1 % des commentaires, elles se recrutent dans toutes les tranches d’âge.
