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Les montres qui ont fait Baselworld 2017
BaselWorld

Les montres qui ont fait Baselworld 2017

vendredi, 21 avril 2017
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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9 min de lecture

Baselworld est terminé ; les marques se tournent désormais vers ce qui s’annonce être une année des plus excitantes pour la Haute Horlogerie. Après une année 2016 indéniablement difficile, les marques semblent désormais s’être reconnectées avec la réalité du consommateur.

Les tendances exposées à Baselworld reflétaient celles déjà identifiées lors du SIHH.
Le vintage en tête ; si les montres vintage rares ont depuis longtemps bénéficié d’une attention particulière et vu leur cote monter, les marques se sont mises plus récemment à réinterpréter et rééditer des modèles classiques, souvent dans le cadre d’un anniversaire ou d’un évènement spécial. La trilogie 1957 d’Omega, révélée à Baselworld, en est un parfait exemple.

En second lieu, et en miroir avec l’attrait actuel des marques pour le vintage, Baselworld 2017 révèle un attrait et un savoir-faire grandissant dans le secteur des montres intelligentes. Parmi elles, on compte la Montblanc Summit et, bien sûr, la Tag Heuer Connected Modular 45.

Dans cet article, nous allons analyser les nouveautés les plus en vue de Baselword 2017, telles qu’elles sont rapportées dans les médias sociaux. Nous avons dressé deux catégories : tout d’abord, en observant les volumes de conversation parmi un panel de 2000 influenceurs (blogs, forums ou magazines en ligne dédiés à la Haute Horlogerie et au luxe) ; nous avons ensuite analysé le volume de mentions de ces nouveaux modèles relatifs à Baselworld 2017 dans tous les médias sociaux afin d’établir une comparaison.

1) Tag Heuer Connected Modular 45

Tag Heuer a considérablement innové dans l’art de la Haute Horlogerie avec la Modular 45. La montre est complètement personnalisable et se situe au carrefour entre tradition et modernité, pour ravir tous les fans de cadrans. De la lunette aux barrettes, en passant par le bracelet et le cadran, tout est adaptable. Il est même possible de changer le module connecté de la montre pour un module mécanique classique, la rendant parfaite en toutes occasions.

La Tag Heuer Connected Modular 45 est aussi la première montre intelligente résistante à l’eau et arborant le label “Swiss Made”. N’est-elle pas la compagne de voyage idéal ? Nous avons par ailleurs abordé les raisons de la popularité de la Modular 45 dans notre récent rapport de tendances.
Nombre de mentions : 1819 dans tous les médias sociaux, 21 auprès des top influenceurs

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2) Rolex Yacht-master II

La Regatta Chronograph a été réinterprétée avec un tout nouvel écran. Cette merveille mécanique est un vrai classique qui peut être porté avec n’importe quelle tenue. Elle se porte aussi bien avec un costume trois-pièces qu’avec une tenue d’aviron pour descendre la Tamise.

Son nouveau look propose un index en triangle à 12h et un autre en rectangle à 6h. Elle dispose également d’une pastille luminescente sur l’aiguille des heures et, bien qu’elle semble techniquement complexe, on dit qu’elle est incroyablement simple à utiliser. Une pièce classique de l’une des marques les plus convoitées de la Haute Horlogerie: c’est donc sans surprise que ce bijou suscite autant d’intérêt en ligne.
Nombre de mentions : 866 dans tous les médias sociaux, 17 auprès des top influenceurs

3) Hublot Techframe Ferrari 70 Years Tourbillon Chronograph

Pour célébrer le 70ème anniversaire de Ferrari, Hublot a bénéficié d’une collaboration parfaite avec la marque de voitures de sport, donnant naissance à la Techframe Ferrari 70 Years Tourbillon Chronograph.

La pièce maîtresse au cadran noir allie le meilleur de l’expertise Hublot au design unique de Ferrari, inspiré du même esprit mis en œuvre dans l’univers automobile. Limitée à seulement 70 exemplaires, la Techframe n’est pas seulement une belle montre, elle est clairement une pièce de collection. Le croisement parfait pour les enthousiastes de la Haute Horlogerie et les fans de la Scuderia Ferrari.
Nombre de mentions : 822 dans tous les médias sociaux, 17 auprès des top influenceurs

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4) Rolex Cosmograph Daytona

Sans surprise, cette réédition de l’une des montres les plus prisées des collectionneurs ne pouvait que générer un fort intérêt en ligne. Un nouveau bracelet Oysterflex, ainsi qu’une lunette en élastomère et Cerachrom apportent une vraie touche moderne à ce modèle classique.
Nombre de mentions : 665 dans tous les médias sociaux, 23 auprès des top influenceurs

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5) Bulgari Octo 41mm Finissimo Automatic

Nouvelle prouesse pour Bulgari qui, pour la troisième fois, bat un record de finesse, cette fois dans le registre des montres automatiques. La marque est en train de se hisser rapidement parmi les géants de la Haute Horlogerie à coups de montres absolument sublimes.

Jean-Christophe Babin, le CEO de Bulgari, résumé ainsi sa stratégie : « Les attentes des clients haut de gamme vont vers des produits fins et sophistiqués, plutôt que vers des pièces massives, comme on a pu l’observer ces dix dernières années. Les records mondiaux que nous avons récemment battus ont contribué à un profond remodelage de l’image de Bulgari et de sa valeur perçue. La Maisons a pris place au sein des meilleurs créateurs de montres au monde ».
Nombre de mentions : 643 dans tous les médias sociaux, 17 auprès des top influenceurs

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