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Les six montres les plus populaires sur Instagram
Modes & Tendances

Les six montres les plus populaires sur Instagram

mardi, 11 avril 2017
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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14 min de lecture

Avec plus de 8 million de comptes professionnels et 1 million d’annonceurs, Instagram est l’une des plateformes les plus prisées des marques, leur permettant de cibler des publics plus jeunes. Elle est devenue, dans l’industrie de la Haute Horlogerie, un medium de choix pour lancer et mettre en valeur de nouvelles montres, comme en témoignent les campagnes aperçues cette année lors du Salon Internationale de la Haute Horlogerie.

Les réseaux sociaux donnent désormais aux marques l’opportunité d’interagir avec leurs utilisateurs sans même les rencontrer. En parallèle, se sont créées des communautés de photographes passionnés et des adeptes des marques qui ont désormais l’opportunité de partager leurs produits fétiches avec leurs amis et leurs fans. Instagram est un canal important dont la viralité a une portée mondiale.

Grâce aux hashtags et à la possibilité de « tagguer » des gens, vous pouvez désormais rechercher des marques ou des sujets spécifiques, pour ainsi entrer dans leurs univers. Un très bon exemple de l’influence grandissante de ces communautés est le Vintage Rolex Asylum, un club créé par un groupe de passionnés qui organise des rencontres entre collectionneurs de Rolex.

La Haute Horlogerie est plus que jamais en vogue sur Instagram, générant des hashtags utilisés des centaine de milliers, voire des millions de fois. Dans cet article, nous allons passer en revue les hashtags les plus utilisés par les amateurs de montres, #watchesofintagram, pour découvrir les montres les plus populaires de la plateforme.

Notre approche a été de traiter les montres toutes versions confondues. La Rolex Submariner par exemple sera classée telle quelle, sans différenciation de couleur, de matériau ou de type de bracelet. Le hashtag ayant été utilisé 1.7 million de fois, nous avons utilisé un échantillon de 2 500 images pour déterminer quelles étaient les plus populaires.

Sans plus tarder, voici dans l’ordre croissant les #watchesofinstagram les plus populaires :

1) Rolex Submariner

Histoire : Lancée en 1953, la Rolex Submariner fut la première montre de plongée étanche jusqu’à 100 mètres de profondeur (330 pieds). Sa lunette tournante permettait aux plongeurs de lire leur temps d’immersion.
Pourquoi : La Rolex Oyster Submariner est sans conteste la montre de luxe la plus populaire sur Instagram. Qu’elle soit au poignet de James Bond ou d’un plongeur, c’est une montre incontournable. La Submariner est un véritable classique moderne, à la fois de par son design et sa fabrication. Le fait que Rolex soit une des montres les plus célèbres accentue encore le poids de cette montre auprès des communautés.

2) Rolex Date Just

Histoire : Lancée en 1945, la Datejust est la première montre à remontage automatique à afficher la date dans un guichet sur le cadran. Elle est équipée d’un bracelet spécialement conçu et d’une lunette cannelée.
Pourquoi : Résistante, élégante, facile à lire, la Datejust est une montre classique de référence. C’est de loin la montre Rolex féminine la plus populaire, également très prisée chez les hommes, une des raisons pour laquelle elle est si bien placée sur notre liste. Elle vient également avec différentes finitions, couleurs et matériaux, lui permettant d’être une montre qui convient à toutes et tous.

3) Panerai Luminor Marina

Histoire : La matière luminescente Luminor a été développée et déposée par Panerai en 1949. Ce n’est pourtant qu’en 1993 que la Marina a été créée. Elle s’inspire des modèles historiques des commandos de la Seconde Guerre Mondiale.
Pourquoi : Les fans de Panerai se sont donnés un nom, les « Paneristis ». Le hashtag éponyme est référencé à lui seul plus de 170 000 fois sur Instagram. Preuve de la popularité que ces montres rencontrent en ligne, leurs fans évoquent leur amour pour la PAM en mentionnant les variations subtiles de chacun des modèles.

4) Omega Speedmaster

Histoire : A l’origine de ce projet initié par OMEGA et Lemania, le brief était de créer une montre étanche, solide, de haute précision, fiable, facile à lire et à utiliser. La Speedmaster a été montrée pour la première fois au public en 1957.
Pourquoi : Elle partage des similarités avec la Rolex Daytona au niveau du design. Cette montre historique n’a pas eu de difficulté à devenir une pièce de collection. Témoin de l’exploration humaine (n’oublions pas que c’est la montre que les astronautes américains ont porté sur la Lune), elle est emblématique. Si en soirée elle fait parler d’elle, elle fait aussi l’objet de nombreux clichés sur les réseaux sociaux.

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5) Omega Seamaster

Histoire : La Omega Seamaster a été lancée en 1948 pour coïncider avec le 100ème anniversaire de la marque. Elle est désormais la plus ancienne montre de la collection actuelle. Inspirée des montres étanches que portaient les soldats de la Seconde Guerre Mondiale, la Seamaster, à la fois résistante et élégante, a été conçue pour tout individu actif qui désire une montre pour « la ville, la mer et la campagne. »
Pourquoi : A une époque qui fourmille de nouveaux voyageurs, les montres tout terrain et pouvant s’adapter à toutes les situations sont particulièrement prisées. De nouveaux voyageurs qui sont généralement de plus jeunes prospects que les marques essaient de cibler sur les réseaux sociaux. De ce fait, il n’est pas étonnant que la Omega Seamaster soit l’une des montres les plus populaires sur Instagram.

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6) Rolex Daytona

Histoire : Le roi de la vitesse Malcolm Campbell, habitué du circuit Daytona, écrivit à Rolex en 1931 pour faire l’apologie de sa Rolex Oyster, en vantant notamment sa résistance. Rolex devint chronomètre officiel de la course pour la première fois en 1962 et lança l’année suivante leur Cosmographe Référence 6239, surnommée la Daytona.
Pourquoi : Elle siège au rang de montre de luxe la plus collectionnée au monde, tout en étant reconnue comme une des montres les plus confortables. On ne peut cependant pas attribuer sa popularité qu’à son esthétique. La Daytona, comme d’autres sur cette liste, est avant tout une « toolwatch ». Elle a été spécialement conçue pour être portée en toute occasion et de manière durable. Elle se porte aussi bien avec un costume trois pièces qu’avec une tenue de course. Une montre incontournable, fabriquée par la marque de Haute Horlogerie la plus prisée sur Instagram.

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