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Omega et Rolex, les marques les plus recherchées sur...
Economie

Omega et Rolex, les marques les plus recherchées sur Internet

Wednesday, 20 May 2009
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Christophe Roulet
Rédacteur en chef, HH Journal

“Vouloir est la clé du savoir.”

« Une trentaine d’années passées dans les travées du journalisme, voilà un puissant stimulant pour en découvrir toujours davantage. »

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6 min de lecture
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Basé sur plus de 300 millions de requêtes passées par les internautes sur les différents moteurs de recherche, le World Watch Report 2009 réalisé par IC-Agency place l’Europe en tête des marchés horlogers sur Internet, suivie des Etats-Unis.

Pour la cinquième édition de son World Watch Report*, la société IC-Agency spécialisée dans le marketing numérique a élargi son champ d’action. Ce sont donc sept marchés qui sont désormais passés sous revue et 25 marques, contre 12 précédemment, qui sont analysées selon les habitudes des internautes. Au total, plus de 300 millions de recherches effectuées sur les différents moteurs de recherche Internet ont servi de base de travail.

© IC-Agency Source: World Watch Report 2009
© IC-Agency Source: World Watch Report 2009
Incontournables ambassadeurs

Premier constat et probablement le plus attendu de la part des professionnels de la branche, ce sont Omega et Rolex qui placent leurs modèles en tête de liste des montres les plus recherchées sur le Net, la première avec ses Seamaster (7,8%) et Speedmaster (4,7%), qui occupent respectivement la première et deuxième places, devant la Daytona (4,3%). A noter l’arrivée dans le classement, au dixième rang, de la Link de Tag Heuer. Selon IC-Agency, le rôle que jouent désormais les ambassadeurs des marques horlogères n’est pas totalement étranger à ce classement. Les résultats communiqués par l’agence montrent en effet que Michael Phelps, porte drapeau d’Omega baptisé le « Glouton du Michigan » qui, lors des derniers Jeux Olympiques de Pékin, a battu le légendaire record de Mark Spitz avec pas moins de huit médailles d’or, occupe en effet la « pole position » parmi les personnalités « horlogères » avec 17% du total des recherches effectuées. A noter que les ambassadeurs de Tag Heuer représentent également une force de frappe non négligeable sur la toile, le golfeur Tiger Woods (14,1%), la vedette de Bollywood Shah Rukh Khan (7,4%), le champion de F1 Lewis Hamilton (3,7%) et la star Leonardo DiCaprio (3,2%) figurant tout quatre parmi les dix vedettes les plus en vue portant les couleurs d’une marque horlogère. On relèvera que le charme d’Audrey Hepburn (5,2%) continue à faire merveille pour le plus grand bonheur de Longines.

© IC-Agency Source: World Watch Report 2009
© IC-Agency Source: World Watch Report 2009

Au niveau géographique, si l’Europe (44,2%) prise dans son ensemble représente la plus grosse part de marché dans l’univers sous revue, le Royaume-Uni (14,6%) devançant d’une tête l’Allemagne (12,1%) suivie de l’Italie (9,6%) et la France (7,7%), ce sont les Etats-Unis en tant que pays qui viennent en tête avec 42,8% du total des recherches effectuées. L’Asie (13,2%) marque certes encore un certain retard mais il n’est pas inintéressant de constater que la Chine (7,4%) devance désormais le Japon (5,8%) dans le nombre de requêtes concernant les marques horlogères malgré le fait que le taux de pénétration d’Internet dans le Céleste empire n’est que de 22% en comparaison des 74% observés au Pays du soleil levant. De là à conclure que les producteurs de montres « Swiss Made » commencent à faire partie du paysage chinois il n’y a qu’un pas, d’autant que 77% des recherches dans le pays ont été orientées directement sur les marques et non sur des modèles en particulier.

© IC-Agency Source: World Watch Report 2009
© IC-Agency Source: World Watch Report 2009
L’importance des réseaux sociaux

Du côté de la contrefaçon, fait réjouissant, seulement 6% des demandes d’informations sur Internet concernaient ce type de produits. Moins enthousiasmant en revanche, ce sont les États-Unis (66%) qui arrivent clairement en tête des recherches effectuées sur les produits contrefaits, en hausse de 6%. Signe de la récession qui secoue l’économie américaine ? Pas de surprise également en ce qui concerne les marques : Rolex est clairement la Maison qui attire le plus les adeptes du faux avec 80% du volume répertorié dans ce secteur, les 24 autres marques se partageant les 20% restant.

Pour la première fois cette année, IC-Agency s’est également livrée à une incursion dans les réseaux sociaux que représentent Facebook (180 millions de membres) et YouTube (100 millions de vidéos visualisées par mois). Conclusion : Cartier règne en maître sur Facebook avec 30’000 fans répertoriés, devant Tag Heuer (18’500), Rolex (17’500), Bulgari (14’300) et Breitling (13’600). Quant à YouTube, ce sont désormais les vidéos mises en ligne par les particuliers inconditionnels des marques qui ont pris le dessus avec 38% des téléchargements, offrant une visibilité que les démarches commerciales (29%) ou événementielles (26%) des Maisons n’arrivent plus à concurrencer. Les marques horlogères qui, comme on le sait, ne sont guère friandes d’Internet, devraient peut-être examiner à deux fois ces nouveaux vecteurs de communication qui façonnent le quotidien des jeunes générations.

*World Watch Report 2009
Etude basée sur plus de 300 millions de recherches effectuées sur Internet
Les sept principaux marchés d’exportation pour l’horlogerie suisse sont analysés, à savoir l’Allemagne, la Chine, les Etats-Unis, la France, l’Italie, le Japon et le Royaume-Uni
Le champ d’étude inclut 25 marques rangées en quatre catégories :
Haute Horlogerie : Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Zenith
Joaillerie : Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget
Prestige : Breitling, Hublot, Omega, Rolex, Tag Heuer
Haut de gamme: Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil, Rado
Contenu :
Les marques les plus populaires au niveau mondial et par pays
Les modèles les plus populaires au niveau mondial et par pays
Les volumes de recherche concernant les contrefaçons par marque, pays et catégories
Analyse graphique des principales tendances et recommandations
Les marques et marchés enregistrant les plus fortes croissances
Comparaison et analyse par marque, pays et catégories
L’impact des réseaux sociaux Facebook et YouTube

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