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Pourquoi la Rolex Submariner est-elle si populaire sur les...
Modes & Tendances

Pourquoi la Rolex Submariner est-elle si populaire sur les réseaux sociaux ?

jeudi, 19 avril 2018
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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4 min de lecture

Depuis sa sortie en 1954, la Rolex Submariner est devenue l’une des montres les plus iconiques au monde. Pour avoir traversé les époques avec une constance peu comparable, elle a véritablement marqué l’histoire horlogère. Pourquoi un tel succès ?

L’histoire de la Rolex Submariner a certainement marqué tout amateur de Haute Horlogerie. De plus, il s’agit probablement de l’une des rares montres que toute personnes un tant soit peu sensible à la mesure du temps sait reconnaître à distance. La question que se pose donc immanquablement tient aux raisons d’un tel succès.

Première Submariner, 1953 © Rolex
Première Submariner, 1953 © Rolex

Si la Rolex Submariner a valeur d’icône horlogère, cela vient de deux éléments cruciaux :

  • Il s’agit d’une montre essentielle pour collectionneurs : son esthétique et ses fonctions minimalistes font d’elle une valeur sûre.
  • C’est une bonne première montre pour néophytes. Aux yeux du grand public, il n’existe aucun autre garde-temps que la Submariner symbolisant aussi bien le luxe et de la Haute Horlogerie.
Les Statistiques

Avant d’entrer dans le vif du sujet, observons quelques chiffres à propos de la Submariner et de sa présence en ligne :

  • La Submariner est la #divewatch, ou montre de plongée, la plus populaire sur Instagram.
  • En Mars 2018, l’hashtag #Rolexsubmariner a été utilisé approximativement 30’460 fois. Plus de 25’370 de ces mentions venaient d’Instagram.
  • Les hommes représentent 90 % des utilisateurs qui ont mentionné la montre. La tranche d’âge dominante est celle des 18-24 ans qui représente presque 50 % du total des citations ! Elle est suivie par les 25-34 ans, en phase donc avec l’audience générale d’Instagram. Le rapport hommes/femmes n’est pas si surprenant puisque les montres de luxe restent un sujet très prisé de la gente masculine, même si les femmes sont de plus en plus nombreuses à réinventer la Haute Horlogerie.
Submariner © Rolex
Submariner © Rolex

Du côté de la communauté des fans de Rolex, la Submariner est une montre sacrée. Comme le résumait parfaitement bien un membre de Rolexforums.com : « Peu importe quelle Rolex vous achetez, vous n’aurez le sentiment de rejoindre le ‘club’ qu’après avoir acheté une Submariner… Parfois, je vois certaines collections… Une Daytona par-ci, une GMT par-là, une Skydweller… Bien entendu, elles sont toutes incroyables, mais je ne peux m’empêcher de penser : quoi, il n’y a pas une Sub ? »

La dimension archétypale

La Submariner était initialement une montre-instrument plutôt abordable. Ce n’est que dans les années 1980, au moment où l’acier se taille une place de choix dans l’univers des montres de luxe, que la Submariner voit sa cote s’envoler. Sans oublier sa place de choix au poignet de James Bond pendant de nombreuses années. Le fait que le design de la Submariner soit resté inchangé pendant plus de 60 ans a aussi contribué au statut d’icône de la montre. Son esthétique reconnaissable entre toutes a continué à faire mouche auprès des milléniaux comme elle l’avait déjà fait auprès des générations précédentes.

Une autre raison pour laquelle la montre est si recherchée tient à sa polyvalence. La Submariner, qui reste une très bonne montre de plongée, se porte en toutes occasions, lors des activités sportives comme des soirées mondaines. Même lorsque la montre a connu quelques petits aménagements, notamment avec de nouvelles couleurs de cadran, elle est restée parfaitement identifiable. La Submariner verte dite « Hulk » est avant tout une… Submariner.

La Rolex Oyster Perpetual Submariner Date en acier 904L avec cadran et lunette verts
La Rolex Oyster Perpetual Submariner Date en acier 904L avec cadran et lunette verts
Une allégorie de la montre de luxe

La Rolex Submariner est à la Haute Horlogerie ce que le sac Birkin d’Hermès ou la petite robe noire de Chanel sont à la mode et au luxe. Les publicités Rolex des années 1960 et 1980 ont d’ailleurs largement contribué à mettre la Submariner sur un piédestal, lui conférant un statut dont la montre jouit encore aujourd’hui en tant que création incontournable de Rolex.

In fine, la popularité de la Rolex Submariner sur les réseaux sociaux est le miroir de celle dont jouit cette montre dans la culture populaire et auprès des influenceurs de la Haute Horlogerie. Pas étonnant dès lors que la Submariner soit non seulement la montre de luxe la plus produite au monde mais aussi celle la plus copiée.

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