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SIHH jour 1 : les 5 sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux

mardi, 15 janvier 2019
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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7 min de lecture

Après son ouverture en grande pompe dimanche, le Salon International de la Haute Horlogerie est enfin là. Voici les sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux lors de la première journée du SIHH 2019.

35 marques sont présentes sur le salon cette année et dévoilent leurs dernières nouveautés. Leur ambition est aussi de contrôler le paysage « social media » dans les 5 jours qui viennent et de faire émerger leurs communications sur des plateformes déjà presque saturées. Un récent rapport du cabinet McKinsey révèle que 80% des ventes de produits de luxe à usage personnel sont influencés par les plateformes numériques. Ce n’est donc plus seulement un bonus d’avoir une forte présence sur les réseaux pendant le salon, il s’agit d’une nécessité, surtout pour un événement qui suit le CES d’aussi près.

Grâce à nos outils d’écoute des réseaux sociaux, nous avons analysé les termes « SIHH » et « SIHH 2019 » pendant toute la première journée du salon (14.01.2019) pour voir ce dont les gens parlaient au sujet du salon ou en lien avec le salon, ce qu’ils disaient sur les marques exposantes, sur les nouveaux produits présentés et les tendances. Pour extraire les 5 sujets les plus importants, nous avons aussi comptabilisé les mentions se rapportant à des mots-clés connexes, évalué leur fréquence et volume, notamment sur Instagram, tout en analysant en profondeur certains contenus individuellement. Nous avons suivi le nombre de fois que les hashtags des marques étaient mentionnés sur des réseaux comme Twitter ou Instagram et avec quelle régularité les influenceurs et ambassadeurs avec lesquels elles travaillent ont été mentionnés sur les différents réseaux sociaux.

#SIHH2019LuHan : résoudre le #CODE1159

La célébrité chinoise Lu Han est aussi une star des réseaux sociaux. Une simple requête avec le hashtag #SIHH sur Twitter indique #SIHH2019LuHan comme le hashtag qui lui est le plus souvent associé. L’image de la nouvelle Audemars Piguet Code 11.59 que Lu Han a postée sur son compte a déjà accumulé plus de 700’000 likes et son propre hashtag #SIHH2019LuHan est lui aussi très populaire. Les mentions sur la plateforme Weibo avec les termes « Audemars Piguet » et « 鹿晗 » (les idéogrammes pour le nom de Lu Han) ont été relayées plus de 8’000 fois. Lu Ha avait été annoncé comme le premier ambassadeur chinois de la marque plus tôt cette année pour la Royal Oak. Il se révèle être un très bon choix car il a clairement un impact pour la marque, sur les réseaux sociaux aussi bien en Asie qu’en Europe.

Parmi les autres sujets qui portent la marque Audemars Piguet dans les réseaux sociaux, on notera la nouvelle gamme Code 11.59 qui n’est pas une réédition, ni même une nouveauté, mais bien une nouvelle collection complète qui va venir côtoyer les Royal Oak, Offshore et Millenary. Le CEO François-Henry Bennahamias décrit la Code 11.59 comme « le plus important lancement de la marque depuis 1972 », l’année où Audemars Piguet dévoilait la première Royal Oak. Cette collection comprend 13 références réparties sur 6 modèles. Le hashtag #CODE1159 a déjà été utilisé plus de 3’000 fois sur Instagram.

IWC : l’effet Spitfire

Avant même le début du SIHH, IWC commençait déjà à faire parler d’elle à travers les réseaux sociaux avec sa nouvelle collection de montres d’aviateur Spitfire. 2019 sera en effet l’année pilote pour la marque. IWC a concentré ses efforts sur ses différentes gammes de montres d’aviateur pour introduire de nouvelles couleurs, de nouveaux matériaux et de nouveaux mouvements dans les différentes lignes. Qu’est-ce qui accompagne une nouvelle collection Spitfire ? Un véritable Spitfire bien sûr. Nous avons découvert hier un énorme stand avec un avion Spitfire comme pièce centrale. Comment faire encore plus grandiose ? Le Spitfire en exposition sera en effet mis à l’épreuve et devra effectuer un véritable tour du monde lors de l’aventure baptisée « The Longest Fly ». En plus d’un grand nombre d’images sur la plateforme Instagram (#IWCSIHH utilisé plus de 6’000 fois), la marque s’est aussi distinguée sur Twitter

H. Moser & Cie : Les champions du Made in Switzerland

H. Moser & Cie est sans doute l’une des marques les plus controversées de la Haute Horlogerie. Toutefois, ses capacités à produire des pièces magnifiques, minimalistes et techniquement géniales sont incontestables. L’une des nouveautés qui a fait couler déjà beaucoup d’encre est la Swiss Alp Watch Concept Black. Elle pousse le minimalisme encore plus loin. Tout logo et toute indication ont été retirés du cadran. Pas d’aiguille, aucun moyen d’indiquer l’heure, simplement un tourbillon volant et un cadran noir. Pour connaître l’heure, il vous faudra utiliser vos oreilles et la sonnerie spéciale de cette montre à répétition. Une complication aussi poétique que complexe à produire.

Il convient aussi de parler d’une autre de leurs pièces régulièrement mentionnée en cette première journée du salon, la Moser Nature Watch, un clin d’œil au souci éthique et au développement durable dans l’industrie horlogère. Cette montre est entièrement couverte de plantes dont on pourra observer la croissance pendant toute la durée du salon. La plupart des mentions de la marque sont associées au hashtag #swissmade, qui est devenu une mention standard pour l’industrie, mais que la marque avait retirée de toutes ses montres durant le SIHH 2017. Le nouveau hashtag de la marque #SwissAlpWatch a déjà été utilisé plus de 800 fois.

Jaeger LeCoultre : pléthore d’ambassadeurs

Des amis de longue date de la marque, comme Daniel Bruhl, l’acteur britannique Nicholas Hoult ou encore l’actrice américaine Amanda Seyfried ont été accueillis dimanche par Jaeger LeCoultre pour découvrir « The Art of Precision ». Bien qu’ils n’aient pas encore fait d’apparition sur le Salon, la simple mention de leurs noms et les images qu’ils ont pu poster sur leurs propres comptes ont su exciter les communautés sur les réseaux sociaux. Preuve s’il en est que les célébrités ont un rôle à jouer pour les marques. Mais ce n’est pas la seule chose qui a animé les conversations. La nouvelle Master Grande Traditional GyroTourbillon Westminster Perpétuel a aussi fait parler d’elle. Avec son tourbillon multiaxe, cette montre a transformé une grande complication en une montre « de tous les jours ». Le nouveau hashtag de cette montre, #HybrisMechanica a été utilisé plus de 700 fois sur Instagram.

SIHH19 – La touche féminine

Une preuve indéniable du nombre croissant de femmes à s’intéresser à la Haute Horlogerie – sans doute l’une des observations les plus intéressantes de cette première journée du SIHH 2019 – vient du fait que plus de 80 % des 24’000 mentions tous réseaux confondus émanent des comptes de femmes dont 65 % d’entre elles ont entre 18 et 34 ans. Un grand nombre de ces conversations ont lieu sur la plateforme chinoise Weibo et sont liées à l’acteur et chanteur chinois Lu Han qui participe au salon en tant qu’hôte de la marque Audemars Piguet.

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