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SIHH jour 2 : les 5 sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux

Wednesday, 16 January 2019
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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6 min de lecture

La 1ère journée du SIHH a déjà largement assouvi les attentes concernant l’univers de la Haute Horlogerie. Voici les sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux lors de la seconde journée du SIHH 2019.

La première journée passée, le SIHH, un salon réinventé où les marques dévoilent leurs nouveautés, a atteint sa vitesse de croisière. Lundi a clairement été une journée Audemars Piguet grâce à l’influenceur chinois Lu Han, démontrant l’impact du marché asiatique sur la Haute Horlogerie et les 35 marques présentes au SIHH. A la fin de cette seconde journée, Audemars Piguet, Lu Han et la collection Spitfire d’IWC étaient toujours au cœur d’un grand nombre de conversations. Nous avons toutefois décidé d’analyser les autres sujets qui ont eu un impact sur les réseaux sociaux ce mardi.

Tout comme nous l’avons fait pour le premier jour du salon, à l’aide de nos outils d’écoute des conversations sociales, nous avons analysé les termes « SIHH » et « SIHH 2019 » pendant la seconde journée du salon (15.01.2019) pour voir ce dont les gens parlaient sur le Salon ou en lien avec le Salon ; ce qu’ils disaient des marques exposantes, des nouveaux produits et des tendances. Afin d’en extraire les 5 sujets les plus traités, nous avons suivi la même méthodologie consistant à comptabiliser les mentions se rapportant à des mots-clés connexes, à évaluer leur fréquence et volume, notamment sur Instagram, tout en analysant en profondeur et individuellement certains contenus. Nous avons suivi le nombre de citations des hashtags des marques sur des réseaux comme Twitter ou Instagram et avec quelle régularité leurs influenceurs et ambassadeurs ont été mentionnés.

Cartier prend son envol avec la Santos

Cette année, la collection Santos de Cartier porte en partie la signature de l’aviateur Alberto Santos-Dumont. L’an dernier déjà, Cartier avait proposé une nouvelle Santos avec l’habituel cadran argent mat et ses marqueurs noirs. En 2019, elle arrive une nouvelle fois sous de nouveaux atours. Les changements 2019 incluent un cadran aux teintes bleu foncé et aux aiguilles recouvertes de Super-Luminova ainsi que les innovations QuickSwitch et SmartLink, qui permettent non seulement changer rapidement la taille du bracelet mais aussi sa matière et ce, en parfaite adéquation avec le besoin de personnalisation dans la Haute Horlogerie. Les termes « Cartier » et « SIHH » ont été combinés plus de 500 fois en cette seconde journée et #cartierSIHH a été utilisé plus de 300 fois sur Instagram mardi. A noter également de nombreux hashtags en lien avec la marque et ses nouveautés 2019.

Tourbillon

Le tourbillon a vécu une période difficile dans l’horlogerie après le SIHH 2017, quand les marques ont préféré se concentrer sur des complications plus « utiles ». Depuis, il a opéré son grand retour sous différentes formes. Le tourbillon traditionnel n’est plus aussi populaire qu’il ne l’a été mais lorsqu’il s’agit de créer un vrai chef d’œuvre, les marques ont tendance à mettre en œuvre cette complication hypnotique. Les exemples les plus marquants cette année : la Swiss Alp Concept Black de H. Moser & Cie, le Gyrotourbillon de Jaeger-LeCoultre au cœur de sa Master Grande Tradition Westminster Perpétuel et la version extra-plate de Vacheron Constantin dans son Overseas Tourbillon. Les termes « Tourbillon » et « SIHH » ont été mentionnés conjointement plus de 336 fois mardi et parmi les 9 premiers posts Instagram, 5 d’entre eux étaient des tourbillons.

Panerai : innovation produit et expériences spectaculaires

La marque, connue dès ses origines pour ses montres de plongée développées pour la Marine Italienne, ne s’était jamais vraiment éloignée d’un style militaire et utilitaire. Les nouveautés de la Maison restent fidèles à cet ADN avec un grand nombre d’innovations à la clé, comme le nouveau matériau EcoTitanium. Les montres Panerai sont ainsi conçues pour vivre des « expériences extraordinaires ». La marque s’est associée au champion du monde de plongée libre Guillaume Néry ou encore à l’explorateur Mike Horn pour lesquels elle a créé des pièces dédiées dont certaines proposées en séries limitées. #PaneraiSIHH2019 a déjà été utilisé 500 fois sur Instagram et 500 autres fois à travers les autres plateformes sociales.

Montblanc : l’effet Hugh Jackman

Si preuve en est encore besoin de la force des ambassadeurs sur les réseaux sociaux, il suffit d’observer l’impact de Hugh Jackman, star de la marque Montblanc, présent sur le Salon comme lors des deux éditions précédentes. On a ainsi pu le voir en barman au stand de la marque ou modérateur lors d’une séance Montblanc à l’Auditorium. Chaque année désormais, la marque invite ses ambassadeurs et autres VIP pour un événement spécial durant lequel ils sont invités à découvrir ses nouvelles collections. Cette année, la Maison s’est notamment concentrée sur une extension de sa gamme 1858 avec des modèles aux cadrans vert kaki et boitier bronze. La marque a été taggée plus de 300 fois mardi sur Instagram et #hughjackman (utilisé 500’000 fois) est inondé d’images et de vidéos de la star prises sur le Salon.

Vacheron Constantin : la Twin Beat bat la concurrence

Vacheron Constantin a proposé des montres comme seule la Maison en a le secret. Le cœur de la nouvelle Twin Beat bat ainsi à très haute fréquence (5 Hz), en phase avec un style de vie moderne et actif. Toutefois, si le porteur décide d’ôter sa montre, il peut en ralentir le mécanisme qui « tourne » alors à 1,2 Hz pour une réserve de marche d’au moins 65 jours. La marque a aussi été largement citée pour les deux nouveaux modèles ajoutés à sa collection sportive Overseas qui comprend désormais un quantième perpétuel et un tourbillon acier extra-plats. « Vacheron Constantin » et « SIHH » ont été mentionnés conjointement plus de 500 fois ces derniers deux jours avec une majorité de posts en provenance de sites Internet et de blogs. #VCSIHH a été utilisé plus de 700 fois.

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