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SIHH jour 3 : les 5 sujets les plus discutés sur les...
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SIHH jour 3 : les 5 sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux

jeudi, 17 janvier 2019
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP

“Il n’y a rien d’aussi beau que l’étincelle qui brille dans les yeux d’une personne à l’énoncé d’un sujet qui la passionne !”

Une étincelle novatrice doublée d’un esprit analytique : le duo gagnant !

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5 min de lecture

La 1ère journée du SIHH a vraiment amorcé la thématique sur les réseaux sociaux ; la 2ème a pris son envol sur les ailes des complications horlogères ; qu’en est-il de la suite ? Voici les sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux lors de la troisième journée du SIHH 2019.

La 1ère journée a vu Audemars Piguet passer en tête des conversations grâce à Lu Han et IWC s’envoler avec sa collection Spitfire. La 2ème journée a vu Cartier entrer dans le jeu avec sa Santos tandis que nombre d’autres marques se distinguaient avec leurs nouvelles propositions de tourbillon. Que s’est-il passé hier ? Notons que la plupart des sujets abordés lors des deux premières journées ont continué d’alimenter les réseaux lors du 3ème jour. Nous avons toutefois décidé pour cette journée de parler des autres sujets parmi les plus discutés dans la communauté des internautes.

Tout comme nous l’avons fait pour les deux premiers jours du salon, à l’aide de nos outils d’écoute des conversations sociales, nous avons analysé les termes « SIHH » et « SIHH 2019 » pendant la troisième journée du salon (15.01.2019) pour voir ce dont les gens parlaient sur le Salon ou en lien avec le Salon ; ce qu’ils disaient des marques exposantes, des nouveaux produits et des tendances. Afin d’en extraire les 5 sujets les plus traités, nous avons suivi la même méthodologie consistant à comptabiliser les mentions se rapportant à des mots-clés connexes, à évaluer leur fréquence et volume, notamment sur Instagram, tout en analysant en profondeur et individuellement certains contenus. Nous avons suivi le nombre de citations des hashtags des marques sur des réseaux comme Twitter ou Instagram et avec quelle régularité leurs influenceurs et ambassadeurs ont été mentionnés.

L’élite chinoise de la Haute Horlogerie

Comme déjà mentionné dans notre compte rendu de la première journée, une grande part des mentions autour de la marque Audemars Piguet est liée à l’ambassadeur chinois Lu Han et ce, au-delà de l’intérêt porté au lancement de la nouvelles collection Code 11.59 by Audemars Piguet. Lors de cette troisième journée, parmi les quelque 43’000 mentions tous réseaux confondus, plus de 30 % venaient d’Asie et plus particulièrement de Chine. Un grand nombre de ces mentions sont liées à 2 ou 3 ambassadeurs : Lu Han, dont nous avons déjà parlé, Janine Chang et Hu Ge pour la marque Piaget.

Piaget s’impose sur les réseaux avec Hu Ge

Les deux hashtags les plus utilisés sur les réseaux sociaux en cette troisième journée ont été #piaget伯爵sihh新款揭晓 et #与胡歌一起直击sihh. L’un se rapporte aux lancements 2019 de Piaget, les autres au chanteur, acteur et ambassadeur chinois de la marque Piaget : Hu Ge. Les images des ambassadeurs de la Maison présents au « Piaget Beach Club » ont été partagées des milliers de fois sur la plateforme chinoise Weibo.

L’arrivée des influenceurs IWC

Nous avons déjà couvert la nouvelle collection d’IWC Spitfire. Mardi soir, la marque a organisé un événement VIP avec un grand nombre d’ambassadeurs et d’influenceurs. La marque a ainsi reçu sur son tapis rouge des stars comme Karoline Kurkova, Sonam Kapoor, Bradley Cooper, Adriana Lima et Janine Chang. L’événement relayé sur YouTube a notamment servi à présenter les nouvelles pièces de la collection Spitfire… devant un vrai Spitfire ! Pendant la soirée, l’attention s’est toutefois davantage portée sur les personnes qui portaient des montres IWC plutôt que sur les montres elles-mêmes. Vous pouvez découvrir les interviews de cette soirée sur YouTube :

Sur Instagram, #SIHH2019 a été utilisé plus de 14’000 fois. Parmi les 9 premiers posts Instagram, 4 étaient des posts qui mettaient en scène des influenceurs IWC. #SILVERSPITFIRE a d’ailleurs été utilisé plus de 1’000 fois et #IWCSIHH 6’000 fois.

Roger Dubuis frappe un grand coup

Est-ce que les réseaux sociaux étaient à l’écoute en raison de cette magnifique Lamborghini présente sur le stand. Ou alors, ce sont les partenariats noués avec Pirelli et Lamborghini qui peuvent expliquer un tel engouement. Mais peut-être que cette soudaine excitation était due à la présence de l’ambassadeur vedette de la marque, le multiple champion du monde de boxe Saul ‘Canelo’ Alvarez ? La réponse est probablement à la croisée de tout cela. Bien que la star mondiale de boxe ait fait acte de présence trois jours plus tôt, il a attendu le bon moment pour poster ses photos et vidéos de la montre éditée à son nom. Une diffusion qui a enflammé les réseaux sociaux. Les images comptabilisent plus de 275’000 vues et celles portant les tags Roger Dubuis, Canelo et Excalibur ont été relayées en nombre.

Le chronographe est roi

Le chronographe a longtemps été la complication favorite des sportifs et des professionnels. Avec de nombreuses marques qui roulent les mécaniques au SIHH avec leurs gammes « sportives », il n’est pas étonnant que le « chrono » défraie la chronique. La nouvelle collection d’Audemars Piguet compte bien sûr un chronographe dans ses rangs, ainsi que Santos de Cartier, la Laureato de Girard -Perregaux ou encore la ligne 1858 de Montblanc. Un grand nombre de chronographes ont ainsi été proposés cette année (lire cet article). En cette troisième journée, les mots « SIHH » et « chronographe » ont été mentionnés conjointement plus de 200 fois et 500 fois depuis le début du salon 2019.

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