Les différences entre masculin et féminin s’estompent progressivement. Du vêtement aux accessoires, de la haute couture à la mode, la segmentation homme/femme s’amenuise.

Pour ce deuxième rendez-vous à la Gallery Bucherer à Genève - toujours sous l’égide de la Fondation de la Haute Horlogerie - un nouveau groupe de passionnés s’est réuni pour débattre de la notion de valeur dans l’horlogerie actuelle. Une fois encore, les enseignements sont multiples.

Depuis l’avènement des montres sport chic dans les années 1970 jusqu’à la naissance des « smartwaches », un certain nombre de facteurs a influencé la trajectoire de ces modèles taillés pour la compétition. Parmi eux, la course à la performance des athlètes qui n’hésitent plus à porter leur montre fétiche lors des joutes sportives.

Un nouveau concept d’événement Watchonista, en collaboration avec Bucherer Genève et avec la participation de la Fondation de la Haute Horlogerie, s’est tenu pour la première fois la semaine dernière. Une rencontre riche en enseignements pour ce premier rendez-vous horloger appelé à devenir récurrent.

« Avoir une peur bleue » ; « voir la vie en rose » ; « broyer du noir ». C’est un fait, les couleurs sont intimement liées à l’humeur. Ainsi, les horlogers utilisent le Pantone pour parler à l’inconscient de leurs acquéreurs. Faut-il voir derrière le propriétaire d’un chrono bleu un amateur d’horizons lointains ? Et derrière une détentrice d’une automatique vermillon une femme fatale ? À lire avant de choisir sa prochaine montre.

Après le mécénat artistique, les Maisons ont bien compris tout l’intérêt à investir l’univers des galeries et autres expositions. Les montres gagnent en esprit créatif auprès d’un public d’acheteurs potentiels.

L’exposition toujours plus fréquente aux champs magnétiques n’est pas sans effets sur la bonne marche des montres. Si les efforts des marques face à ce problème ne datent pas d’hier, ils débouchent aujourd’hui sur des résultats prometteurs. Tout comme les nouveaux outils de démagnétisation.