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Des ateliers d’horlogers aux cabinets d’architectes, c’est la surenchère ! Les marques n’en finissent pas de revoir leur offre pour proposer toujours plus et encore mieux. Singulière, sensationnelle, spectaculaire : trois qualificatifs en « S » pour appréhender l’horlogerie de demain.
Prenez un vacancier sur le départ, valise bouclée mais fébrile d’oublier quelque chose ; demandez-lui quels sont les objets essentiels de son voyage et il vous dira un passeport, de la crème solaire et une montre couteau suisse. Pour partir sans oublier son GMT (à Bali) ou son chrono (au volant d’un bolide), le FHH Journal vous indique quel modèle porter cet été selon votre destination.
L’heure de l’été a sonné… il est temps d’arborer des montres particulièrement estivales, et le millésime 2019 ne manque pas de propositions alléchantes. Au choix, des marines de circonstance pour la pratique des sports nautiques, des blanches tellement plus rayonnantes sur des peaux hâlées ou des précieuses à décors sophistiqués regorgeant de soleil.
Les marques sont de plus en plus nombreuses à vouloir instaurer la vente directe au consommateur en se passant totalement des réseaux tiers. Les détaillants vont devoir se réinventer.
La Chine, marché du luxe hautement numérisé, est un cas particulier pour les marques de Haute Horlogerie. Alors que les jeunes consommateurs vont chercher leurs informations principalement sur des plateformes en ligne comme Weibo ou WeChat, il devient très difficile pour les marques de les atteindre directement. Ce phénomène a donné lieu à l’« économie des fans ».
Avec l’avènement du consommateur « nouveau », héritage et traditions seraient plus un handicap qu’une vertu à faire valoir dans l’univers du luxe. Vraiment ?
Dans son dernier rapport sur les cent premières compagnies mondiales du luxe, le cabinet de conseil Deloitte expose les facteurs déterminants pour la croissance de demain. Or l’histoire et la tradition n’y figurent plus comme des arguments convaincants.
Ces quatre ou cinq dernières années, un certain nombre de montres ont fait leur trou sur le marché chinois : la Nautilus Réf. 5711 de Patek Philippe, la Royal Oak 15202 d’Audemars Piguet, la plupart des Richard Mille ou des Rolex. Il existe toutefois un certain nombre de montres très populaires dans d’autres pays qui restent sans attrait en Chine.
Lors du dernier Art Basel Hong Kong, Audemars Piguet a dévoilé son dernier lounge conçu par l’artiste et designer Fernando Mastrangelo basé à Brooklyn. Cet espace évoquant le Jura suisse, berceau de la Haute Horlogerie, sera présenté lors des trois éditions d’Art Basel 2019.
