>SHOP

restez informés

Inscrivez-vous à notre newsletter mensuelle pour recevoir des infos et tendances exclusives

Suivez-nous sur toutes nos plateformes

Pour encore plus d'actualités, de tendances et d'inspiration

© 2021 - Copyright Fondation de la Haute Horlogerie Tous droits réservés

Marketing & communication

Benedict Cumberbatch et Jaeger-LeCoultre © Paul Ross
Culture
La nouvelle mission des ambassadeurs horlogers

Une belle « gueule » ne suffit plus, surtout si elle sonne creux. Les « amis » des marques horlogères sont en pleine métamorphose. En quittant le papier glacé, ils gagnent en consistance. Enfin !

Monday, 15 March 2021
8 min de lecture
14
Siège social IWC Schaffhausen
Economie
La stratégie caméléon d’IWC

La manufacture de Schaffhouse fait preuve d’une remarquable capacité d’adaptation à un environnement de plus en plus complexe. Question de faire coller le produit à son image… en toutes circonstances.

Monday, 08 March 2021
6 min de lecture
11
experience-client-2
Culture
La technologie au centre de l’expérience client - Partie 2

L’essentiel des contacts clients passe désormais par Internet. Alexandre Wehrlin, Directeur de l’European Business School Genève, analyse cette nouvelle donne dans la relation client.

Wednesday, 24 February 2021
5 min de lecture
TikTok
Modes & Tendances
L’appel horloger de TikTok

Quelles sont les tendances observées sur TikTok et quelles opportunités ce réseau social offre-t-il aux marques horlogères ?

Wednesday, 04 November 2020
Hope Frost
6 min de lecture
Polaris Mariner © Jaeger-LeCoultre
Culture
Plongée en eaux profondes avec Jaeger-LeCoultre

Le visage de la nouvelle Jaeger-LeCoultre Polaris Mariner n’est autre que Benedict Cumberbatch, que l’on retrouve dans un court métrage promotionnel en pleine méditation sur l’île Rakino, en Nouvelle-Zélande, avant d’entraîner sa montre dans les profondeurs de l’océan. Le temps d’une respiration.

Friday, 16 October 2020
4 min de lecture
6
Chapitre 1 © BA1110D
Economie
Vendre ses montres autrement : la solution BA1110D

En 2018, il lançait la Watch Trade Academy sur la base d’une nouvelle approche de la distribution. Un an plus tard, il fondait sa propre marque pour en démontrer les vertus. Aujourd’hui, Thomas Baillod récolte ses premiers lauriers.

Monday, 21 September 2020
6 min de lecture
3
Rosamund Pike, ambassadrice © IWC
Modes & Tendances
Les nouvelles stratégies d’« endossement » des marques

Les Maisons horlogères et les célébrités entretiennent depuis longtemps des relations étroites dans le sport, le cinéma, voire en politique. De nos jours, ces stratégies prennent de nouveaux contours, notamment en Asie avec la « fan economy » et l’essor des « Key Opinion Consumers ».

Wednesday, 27 May 2020
Laurent Francois
9 min de lecture
Edouard Meylan, CEO H. Moser & Cie
Culture
« H. Moser & Cie sort de l’adolescence »

Près de huit ans après sa reprise, H. Moser & Cie abandonne son esprit frondeur d’adolescent. Au prochain Watches & Wonders Geneva (ex-SIHH), la Maison intègre les marques historiques du salon pour y présenter notamment une nouvelle collection de montres sport en acier. Explications de son CEO Edouard Meylan.

Monday, 13 January 2020
6 min de lecture
Shepard Fairey, ambassadeur de Hublot, et sa Big Bang Meca-10 Shepard Fairey Limited Edition
Modes & Tendances
Art et horlogerie, un duo stratégique

Après le mécénat artistique, les Maisons ont bien compris tout l’intérêt à investir l’univers des galeries et autres expositions. Les montres gagnent en esprit créatif auprès d’un public d’acheteurs potentiels.

Monday, 30 September 2019
7 min de lecture
19
Haut de page
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 20 30 40