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Uniforme du XXIe siècle, le streetwear a métamorphosé une partie de nos armoires, transformé l’industrie de la mode, et il agite même le milieu de la Haute Horlogerie. De A comme Alessandro Michele à V comme Virgil Abloh : focus sur cinq icônes qui mettent l’industrie horlogère à l’heure du streetwear.
Jailli de la rue et devenu incontournable dans les grandes maisons de mode ; issu des contre-cultures, notamment du hip-hop, mais désormais porté par l’ensemble de la société ; basé à l’origine sur un sportswear abordable, lequel flirte désormais avec les vertiges du luxe… Le streetwear est une tendance bien plus complexe qu’on pourrait le croire, dont les influences sur la Haute Horlogerie oscillent entre un vieux réflexe de résistance et une irrésistible attraction.
Le luxe et la musique ont toujours été étroitement liés, que l’on parle de vêtements, de voitures ou de montres. Quelles sont donc les marques qui s’invitent de manière récurrente dans les paroles de chansons et qui sont les artistes qui se cachent derrière elles ?
Finie, l’époque où la culture hip-hop rimait avec tennis Adidas blanches, chapeaux Fedora en feutre noir et chaînes en or qui brillent. Kanye West, Beyoncé, Jay Z et Rihanna donnent désormais le « la » des tendances. Mode, montres et bling… un trio de choc.
Zenith, créatrice du mouvement El Primero en 1969, s’associe aux célèbres stars du rock anglais, les Rolling Stones en lançant une nouvelle El Primero Chronomaster 1969. L’annonce a été faite le 1er juin 2014 par Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres de LVMH, et Tom Bennett, PDG de Bravado, la division mondiale de merchandising de Universal Music Group.
