La production de spiraux en silicium aux États-Unis peut-elle donner un coup de pouce à la renaissance de l’horlogerie américaine ? Un enjeu de taille au vu d’une technologie extrêmement disputée.

C’est en leurs manufactures – sauf pour Glashütte Original, qui recevait dans un grand hôtel de Genève – que les marques de Swatch Group ont dévoilé leurs nouveautés 2019. Chaque présentation était ainsi suivie d’une visite des ateliers. De quoi faire comprendre la complexité de réalisations imprégnées de l’ADN des Maisons.

Après sa sortie fracassante de Baselworld, Swatch Group devait trouver une solution alternative pour présenter ses nouveautés à la presse. C’est chose faite avec « Time to Move », un roadshow horloger qui a permis au numéro 1 mondial de sortir ses muscles industriels.

Dans son dernier rapport sur les cent premières compagnies mondiales du luxe, le cabinet de conseil Deloitte expose les facteurs déterminants pour la croissance de demain. Or l’histoire et la tradition n’y figurent plus comme des arguments convaincants.

Swatch Group peine à convaincre les investisseurs, comme en témoigne son cours boursier, en stagnation depuis janvier, après une perte de 42 % sur les sept derniers mois 2018. En comparaison, Richemont tire son épingle du jeu et les compagnies françaises du luxe battent des records.

La marque fun du numéro 1 mondial de l’horlogerie vient de lever le voile sur le Nivachron, un alliage à base de titane dont la qualité première est d’être insensible aux champs magnétiques. Une solution économique qui n’est pas destinée à remplacer le silicium mais qui profitera assurément à d’autres marques.

Dans sa dernière étude portant sur l’industrie horlogère suisse, la banque américaine Morgan Stanley, secondée par le cabinet LuxeConsult, conclut à une polarisation de plus en plus poussée du secteur. Avec une croissance largement supérieure à la moyenne, les principaux acteurs de la branche voient leurs parts de marché s’accroître.