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Symbole du développement chinois, Hainan – une des deux étapes de Watches and Wonders China 2020 –, attire touristes et consommateurs avec ses palmiers et ses centres commerciaux hors taxes. Depuis février, ce secteur s’ouvre à la concurrence. Richemont est sur les rangs via sa collaboration avec China Duty Free Group et sa participation dans Dufry.
En un an, Farfetch est devenu l’étoile montante du commerce en ligne de produits de luxe. Un statut confirmé par les investissements de plus d’un milliard de dollars consentis par Richemont et Alibaba dans cette compagnie toujours déficitaire. Et la Bourse applaudit. Sur douze mois au 19 février, l’action a pris 447 % !
Les performances boursières des compagnies du luxe démontrent un optimisme sans faille des investisseurs, pour qui la reprise est déjà une réalité dans le secteur. Résultat : les actions des ténors de la branche volent de record en record.
Comme le confirment les résultats trimestriels de Richemont, la croissance est à nouveau au rendez-vous pour la joaillerie, actuellement le segment le plus prometteur dans l’univers des biens personnels de luxe. Principaux moteurs de croissance : un changement des habitudes d’achat et la voracité chinoise.
Après le recul de 23 % enregistré en 2020 sur les marchés des biens personnels de luxe, Bain & Co s’attend à une reprise de l’ordre de 15 % cette année. À scruter pour confirmation, l’évolution de la pandémie, des données macroéconomiques et des flux touristiques.
Mois après mois, les exportations horlogères reprennent des couleurs avec une quasi-stabilisation obtenue en novembre dernier. Un contexte dans lequel la Chine se positionne en sauveur avec une consommation effrénée de produits de luxe. Une tendance faite pour durer.
Au fil des mois, le FHH Journal a suivi l’actualité horlogère du côté tant des marchés horlogers que des entreprises et de leurs produits. Voici, en quelques flashs, les événements qui ont marqué cette année 2020 si particulière.
Le Suisse Richemont, le Chinois Alibaba et le Français Artémis (groupe Kering) vont investir plus d’un milliard de dollars dans le Britannique Farfetch afin d’accélérer la conquête du marché chinois de produits du luxe en ligne. Amazon est en ligne de mire.
Selon les projections de Morgan Stanley, les exportations de l’horlogerie suisse devraient connaître en 2020 une baisse de l’ordre de 20 % à CHF 16 milliards, niveau connu en 2010. Pour Deloitte, pas de doute, ce pilier de l’économie saura s’adapter et rebondir après une année de « transformation accélérée ».
