Top 5 des marques de montres de luxe sur TikTok
La popularité de TikTok ne cesse d’augmenter, y compris au sein de la communauté des passionnés de montres. Nous avons analysé quelles marques horlogères génèrent le plus de vues et sur quoi portent ces vidéos.
TikTok est une plateforme en pleine expansion, riche de vidéos de 15 à 60 secondes qui défilent de manière virale et sans fin. Avec 1,5 milliard de téléchargements en croissance constante, TikTok est devenu un lieu de rencontres privilégié pour les marques, quand bien même son format souffre encore de la comparaison avec d’autres réseaux sociaux comme Instagram. C’est également une plateforme utile pour toucher les jeunes générations puisque 43 % des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. Un défi cependant : TikTok regorge de contrefaçons de montres, phénomène récurent sur Internet. Les marques de luxe doivent évidemment s’en méfier et peut-être contrecarrer ce fléau via une présence plus affirmée sur ces plateformes.
Nous avons effectué une recherche en utilisant le hashtag de chacune des marques de Haute Horlogerie pour classer les cinq premières selon le décompte des vues. Le chiffre en regard de la marque représente le nombre de visionnements des vidéos utilisant ces hashtags.
Rolex – 375.2M
Rolex connaît une popularité disproportionnée par rapport aux autres marques avec des centaines de millions de vues pour ce hashtag. Cela pourrait venir du fait que les vidéos qui apparaissent sur TikTok sont généralement en musique, et comme Rolex apparaît dans un grand nombre de chansons… À noter également, un #RolexChallenge qui propose une chorégraphie à suivre sur une chanson d’Ayo & Tayo. Impossible toutefois d’ignorer que Rolex est une marque horlogère des plus populaires et très médiatisée, même auprès du public cible de TikTok. En utilisant les outils de « social listening », nous avons constaté que 32,4 % des mentions en ligne de la marque proviennent des 18-24 ans, un des groupes d’utilisateurs les plus actifs sur la plateforme.
Hublot – 17M
Nos recherches ont montré que 62 % des mentions de cette marque dans les médias sociaux proviennent des 18-24 ans, démontrant la popularité de Hublot auprès d’une jeune génération de collectionneurs de montres. La plupart des vidéos ont été mises en ligne par des personnes soucieuses d’exhiber leurs montres couvertes de diamants au rythme de chansons quand elles ne sont pas en train de présenter leur collection horlogère incluant des montres Hublot. De là à conclure que la marque est devenue un symbole de statut social sur TikTok, il n’y a qu’un pas. D’autant que la plateforme regorge de vidéos qui mettent en scène les objets les plus luxueux de leur propriétaire.
Patek Philippe – 7M
Pour cette marque, l’analyse est assez similaire, car Patek Philippe est également très apprécié dans les médias sociaux en général. Seule différence : alors qu’une bonne moitié des vidéos consacrées à la marque servent à mettre en avant des modèles abondamment sertis et compliqués, l’autre moitié est consacrée à des pièces plus simples avec gros plans sur les caractéristiques techniques. Ce qui tendrait à montrer que les propriétaires de ces montres sont avant tout des collectionneurs d’une marque qui attire moins l’intérêt sur TikTok que Rolex ou Hublot mais qui sait parler aux vrais amateurs.
Richard Mille – 6.5M
Il est intéressant de noter que de nombreux posts avec ce hashtag mettent en lumière le style de vie de personnes qui associent volontiers leur montre Richard Mille à leur voiture ou à leur tenue vestimentaire du jour. L’accent est également mis sur le prix de la montre. Ce type de vidéos est similaire à celui des montres Hublot, très axé sur la montre en tant que symbole de statut social.
Audemars Piguet – 5.8M
Les posts consacrés aux montres Audemars Piguet sont presque tous des gros plans portant sur une grande diversité de modèles, les plus fins et les plus élégants ayant la priorité sur ceux couverts de diamants. Bien que tout désir ostentatoire ne soit pas omis, l’accent porte non pas tellement sur le prix de la montre mais sur son design et sa technique avec un souci de partage des impressions. À noter qu’Audemars Piguet est également très populaire auprès des jeunes.
