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Les 5 marques horlogères les plus en vue durant le...
Modes & Tendances

Les 5 marques horlogères les plus en vue durant le confinement

mardi, 28 juillet 2020
Par Hope Frost
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Hope Frost

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6 min de lecture

Voici les marques horlogères les plus discutées et les plus présentes sur les médias sociaux au plus fort de la crise du Covid-19 qui a confiné la planète entière.

La pandémie du Covid-19 a eu des répercussions dans tous les domaines de notre vie, y compris sur nos habitudes de consommation. Les ventes de produits de luxe au printemps 2020 ont ainsi subi une chute de 70 % par rapport à celles de l’année dernière. Cette situation exceptionnelle a toutefois poussé les Maisons horlogères à renforcer leur présence en ligne. Et les marques qui sortent gagnantes du confinement sont celles qui ont su proposer une expérience d’achat en ligne pertinente, à l’exemple du Salon virtuel de Piaget. Un signe positif vient du retour en force d’une tendance généralement observée à l’approche des fêtes de fin d’année : le cadeau que l’on s’offre à soi-même. Les recherches menées par Facebook sur Instagram ont révélé que la publication de posts concernant des « auto-cadeaux » a été plus élevée durant cette phase d’isolement que lors des fêtes de fin 2019. Un signe d’espoir pour le marché du luxe ?

La quarantaine due au Covid-19 a également été une période où la communauté horlogère a trouvé différents moyens de se connecter et de partager sa passion avec des initiatives telles que celle de Deployant incitant les internautes à prendre des photos de leur montre et à les publier sur le site. Panerai a par exemple diverti les amateurs de la marque avec sa plateforme interactive #OwnYourTime, qui tenait des conférences hebdomadaires. Certaines marques ou certains blogs, se sont ainsi montrés très actifs, à l’instar de celui de Theo et Harris, qui décrivent comment ils se sont adaptés à la quarantaine. Ainsi, durant cette période exceptionnelle de l’histoire récente, nous avons examiné quelles marques horlogères ont réussi à tirer leur épingle du jeu sur les médias sociaux. Pour ce faire, nous avons utilisé des outils d’écoute afin de déterminer lesquelles ont été le plus souvent mentionnées.

Rolex

Il s’agit d’une des marques horlogères parmi les plus populaires sur les réseaux sociaux. Elle a d’ailleurs déjà figuré dans nombre de nos précédents « Top 5 », notamment comme celle dont on a le plus parlé lors du dernier Nouvel An lunaire ou encore la plus citée sur TikTok. Les montres Rolex ont d’ailleurs la réputation d’incarner des symboles de réussite. En 2018, la Maison était ainsi décrite comme la marque la plus « aspirationnelle ». Durant cette période où les gens ont avant tout cherché à s’évader, les discussions autour de Rolex sont devenues très populaires.

Cartier

Voilà une marque qui a su utiliser le commerce électronique et l’expérience en ligne pour maintenir vivace l’intérêt de ses clients, même durant le confinement, en leur dévoilant ses nouvelles créations. Avec 80 % de ses magasins fermés, Cartier a donc créé sa Plateforme de rencontres horlogères pour les présenter. Un excellent moyen d’affirmer sa présence sur les médias sociaux. Dans une interview, le CEO de la Maison Cyrille Vigneron notait que de nombreuses personnes ont demandé comment faire expédier des produits Cartier à des proches ou à des membres de la famille, démontrant par là même que le commerce électronique peut également servir à mettre les gens en relation.

Tudor

Malgré la décision de reporter ses nouveautés 2020 à une période post-confinement, Tudor est resté pertinent sur les médias sociaux. C’est d’ailleurs l’une des marques les plus présentes sur des plateformes comme Instagram, où elle se manifeste quotidiennement. Question de rester dans le radar des internautes. Tudor publie aussi régulièrement des articles sur ses ambassadeurs, Lady Gaga et David Beckham en tête, qui contribuent à garder un œil sur la marque.

Patek Phillipe

Patek Philippe a clairement annoncé la couleur en déclarant vouloir lancer de nouvelles montres cette année. La Maison a également redémarré sa production en avril déjà, plus tôt que la plupart des autres marques, non sans se faire remarquer sur les médias sociaux. Patek Philippe, tout comme Rolex, est un pilier de nos « Top 5 ». Ses efforts visant à entretenir le dialogue en ligne ont donc été un facteur important pour rester en contact avec ses fans pendant le confinement.

Audemars Piguet

Bien qu’Audemars Piguet ait fermé sa manufacture, la Maison n’a pas manqué de présenter des nouveaux modèles de son chronographe Offshore emblématique, suscitant l’attention, voire la convoitise, des inconditionnels sur les réseaux sociaux. Cette sortie opportune a clairement contribué à attirer l’attention à un moment où les esprits vagabondaient sur d’autres sujets.

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